Melhores de Tecnologia de Publicidade Digital

Tudo o que você precisa saber sobre publicidade digital

A publicidade digital refere-se a qualquer publicidade que ocorre online. Vários canais estão disponíveis para os anunciantes colocarem anúncios e incluem ferramentas para gerenciar campanhas para cada canal. Cada canal suporta diferentes tipos de mídia digital e opções de posicionamento para atrair a atenção de potenciais clientes. Diferentes canais também têm métricas variadas pelas quais os anunciantes são cobrados. Em resumo, os anunciantes têm muito a considerar. Para simplificar tudo, a G2 Crowd reuniu uma análise de cada canal digital para fornecer o conhecimento necessário para implementar uma estratégia de publicidade digital.

Embora este guia se concentre especificamente nas opções que os anunciantes têm ao entrar no cenário de publicidade online, incluindo o software de publicidade digital que pode ser melhor para o seu negócio, o espaço como um todo é muito mais amplo e inclui outras partes, como editores de sites.

Do ponto de vista do anunciante, a principal preocupação é comprar espaço publicitário nos sites dos editores para alcançar seu público-alvo desejado. Os anunciantes fazem isso por meio de acordos diretos, pessoa a pessoa, ou comprando anúncios digitais programaticamente por meio de software de publicidade.

As ferramentas de gerenciamento de campanhas de anunciantes ajudam os anunciantes a veicular e gerenciar anúncios por meio de uma variedade de canais de anúncios. Os canais digitais incluem display, vídeo, mobile, social e busca. Além disso, os DSPs estão incluídos nos produtos de gerenciamento de campanhas de anunciantes, pois são necessários para licitar e veicular anúncios em tempo real por meio de trocas de anúncios.

Quais são os objetivos deste guia?

Cada uma dessas 5 perguntas é respondida para cada canal de publicidade:

Por que: Por que esse canal é importante? O que o torna único e por que você deve considerá-lo?

Onde: Onde os potenciais clientes verão esses anúncios? Em que tipo de sites e onde na página essas campanhas estão localizadas?

Formatos: Quais são os diferentes formatos de anúncios que um canal suporta? Como eles são chamados e quais são as especificações? Como esses anúncios se parecem?

Preços: Como os anúncios nesse canal são precificados? Por quais métricas os anúncios são cobrados (ou seja, CPC, CPV, CPA)? Quais são os preços médios para esses formatos de anúncios?

Tendências: O que os profissionais e especialistas no espaço de publicidade digital estão discutindo em relação a cada canal? Quais tendências você deve estar ciente ao considerar a publicidade em um canal?

Continue para o guia abaixo. Ao final, os leitores devem se sentir bem informados e confiantes com o lado do anunciante no espaço de publicidade digital.

O que é publicidade cross-channel?

A publicidade cross-channel refere-se ao processo de anunciar em vários canais de publicidade digital por meio de acordos diretos com editores ou software de publicidade cross-channel. Os anunciantes têm várias vias para anunciar online, com busca, display, mobile, social e vídeo sendo opções viáveis para alcançar potenciais clientes. Enquanto os profissionais de marketing digital podem já estar utilizando um ou dois desses canais, formar uma estratégia abrangente e coesa de publicidade cross-channel ajuda a garantir que os anunciantes estejam alcançando os públicos certos.

Por que a publicidade cross-channel é importante?

Agora, mais do que nunca, os consumidores estão interagindo com um conjunto cada vez maior de mídias em qualquer número de dispositivos. De acordo com o relatório de 2014 da Nielsen sobre O Consumidor Digital, os americanos possuem em média quatro dispositivos digitais e passam em média 60 horas por semana consumindo conteúdo neles. Além disso, o uso de desktops continuou a crescer, com a ComScore relatando um aumento de 37% em 2014. À medida que os hábitos de consumo de mídia dos consumidores se tornam cada vez mais líquidos: fluindo de dispositivo para dispositivo, de vídeo de curta para longa duração, e de mídias sociais para artigos de notícias, está se tornando cada vez mais difícil rastrear onde os públicos estão em qualquer momento. Seja navegando na web em desktops, assistindo ao novo episódio de The Walking Dead em tablets ou verificando o Instagram em seus telefones, é importante que os anunciantes façam suas campanhas alcançarem seus públicos a qualquer hora e em qualquer lugar.

O que é importante saber ao adotar uma mentalidade cross-channel?

Dados Coesos são Essenciais — Os públicos estão pulando por todo o mapa, interagindo com marcas em uma infinidade de diferentes pontos de contato. Para que as explorações cross-channel sejam mais bem-sucedidas, é importante reunir todos esses pontos de dados em tempo real e formar um banco de dados de consumidores coeso e integrado. Como destaca o Boston Consulting Group, “Os anunciantes devem garantir que nenhum ativo digital importante esteja sendo subutilizado... e que nenhum dado seja perdido ao longo do caminho.” Um foco aumentado no marketing orientado por dados e na medição cross-channel é crítico para as organizações que buscam otimizar os gastos e alcançar públicos em todos os seus esforços de publicidade integrados.