O software de publicidade móvel ajuda as empresas a anunciar em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Esses produtos permitem que os anunciantes comprem, gerenciem e coloquem anúncios móveis; isso inclui banners móveis e anúncios em vídeo, anúncios intersticiais que ocupam a tela inteira de um dispositivo ou anúncios que aparecem em aplicativos móveis. A publicidade móvel é geralmente gerida pela equipe de marketing de uma empresa ou por uma agência de publicidade terceirizada para impulsionar tanto o reconhecimento da marca quanto iniciativas de resposta direta.
O objetivo do software de publicidade móvel é ajudar os anunciantes a alcançar os consumidores em seus dispositivos móveis em vez de em seus computadores. A funcionalidade é geralmente oferecida em conjunto com outros canais de anúncios, geralmente como parte de uma plataforma de publicidade multicanal, que também pode incluir capacidades em software de publicidade em busca, software de publicidade em display, software de publicidade em mídias sociais e software de publicidade em vídeo. Os produtos de publicidade móvel também podem funcionar como uma plataforma do lado da demanda (DSP) para veicular anúncios em tempo real através de um processo chamado leilão em tempo real (RTB). As plataformas de publicidade móvel são paralelas ao software de monetização de aplicativos do lado do editor, que eles usam para criar e vender inventário de anúncios dentro de aplicativos móveis, enquanto vários servidores de anúncios de editores oferecem aos editores a capacidade de criar e vender inventário em sites móveis.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Publicidade Móvel, um produto deve:
Oferecer ferramentas para carregar ou criar anúncios móveis, como banners móveis, vídeos móveis, intersticiais ou anúncios em aplicativos
Permitir que os usuários comprem e veiculem anúncios móveis em sites via redes de anúncios, trocas de anúncios ou diretamente com desenvolvedores de aplicativos e editores de sites móveis
Fornecer fluxos de trabalho para gerenciar e trafegar anúncios de forma eficaz dentro da plataforma
Acompanhar métricas de sucesso chave, como alcance, conversões e RoAS
