O software de inteligência de publicidade digital monitora as campanhas publicitárias dos concorrentes e otimiza os gastos com anúncios fornecendo dados de receita de anúncios. As empresas usam software de inteligência de anúncios para avaliar onde os concorrentes estão anunciando, as criações de anúncios que seus concorrentes estão executando e quanto seus concorrentes estão gastando em seus anúncios. A inteligência competitiva é um componente principal deste tipo de software, pois pode ajudar as empresas a identificar quais criações de anúncios estão tendo melhor desempenho para seus concorrentes (ou seja, tipos de mensagens, CTAs, tamanhos de anúncios e imagens, etc.). O software de inteligência de publicidade digital também pode rastrear os principais indicadores de desempenho dos concorrentes, como custo por impressão (CPI) e taxa de cliques (CTR).
Os profissionais de marketing e anunciantes digitais usam este tipo de software para avaliar canais de compra diretos ou indiretos (programáticos) para determinar onde os gastos com anúncios devem ser alocados. As empresas então aproveitam essas informações para testar o que já foi comprovado funcionar para seus concorrentes. Para os anunciantes, o software de inteligência de anúncios pode ajudar a informar a estratégia, execução de anúncios e relatórios. Para os editores, este tipo de software pode ajudar na prospecção de anunciantes e na apresentação de novos negócios. Com base nisso, o software de inteligência de anúncios digitais se encaixa na pilha de tecnologia de gestão de campanhas de anunciantes e gestão de anúncios de editores.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Inteligência de Publicidade Digital, um produto deve:
Coletar inteligência competitiva de anúncios digitais em torno de criações de anúncios, estratégias de compra de anúncios e gastos com anúncios
Rastrear onde os anunciantes estão gastando mais e para quais sites e canais estão alocando seu orçamento de publicidade
Fornecer capacidades de relatórios para agregar dados de inteligência de anúncios
