As plataformas do lado da demanda (DSPs) são produtos de gerenciamento de campanhas publicitárias que fornecem aos anunciantes recursos para comprar espaços publicitários online em tempo real. Comprar espaços publicitários em tempo real através de DSPs dá aos anunciantes a capacidade de direcionar seus públicos desejados enquanto eles estão navegando em sites. As DSPs são tipicamente geridas por equipes de marketing internas, agências de publicidade ou mesas de negociação de agências que se especializam em publicidade em tempo real. Ao fornecer clareza sobre impressões e conversões, as DSPs ajudam os anunciantes a gastar seus orçamentos de publicidade digital de forma mais eficaz. As DSPs são quase sempre integradas em produtos de gerenciamento de campanhas publicitárias que podem gerenciar anúncios em canais de publicidade de display, móvel, social, busca e vídeo. Para comprar anúncios em tempo real, as DSPs se integram com trocas de anúncios, que servem como um mercado para inventário de anúncios. As plataformas do lado da oferta (ou SSP) são paralelas às DSPs. Os editores usam SSPs para vender seu inventário de publicidade em trocas de anúncios. Algumas DSPs também podem se integrar diretamente com SSPs para promover compras diretas.
Para se qualificar para inclusão na categoria DSP, um produto deve:
Integrar-se com ou ser incluído em produtos de gerenciamento de campanhas publicitárias
Integrar-se com trocas de anúncios ou diretamente com SSPs para comprar anúncios em tempo real
Permitir que os usuários façam lances em inventário de anúncios com base em impressão por impressão (em tempo real)