Le logiciel de publicité sur les réseaux sociaux aide les entreprises à faire de la publicité sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn. Les produits de publicité sur les réseaux sociaux permettent aux annonceurs d'acheter, de gérer et de placer des publicités sociales pour atteindre les vastes audiences utilisant ces sites. La publicité sur les réseaux sociaux est généralement gérée par l'équipe marketing d'une entreprise ou une agence publicitaire tierce et peut être exploitée pour stimuler à la fois la notoriété de la marque et les initiatives de réponse directe. Le logiciel de publicité sur les réseaux sociaux facilite l'accès des entreprises aux vastes audiences sur les sites de réseaux sociaux. La publicité sur les réseaux sociaux inclut à la fois des plateformes de première partie et de tierce partie. Les plateformes de première partie sont celles offertes directement par le site de réseau social, donnant aux annonceurs un accès direct aux offres publicitaires du site, et sont généralement utilisées par les petites et moyennes entreprises ou celles qui débutent dans la publicité sur les réseaux sociaux. Les plateformes de tierce partie s'intègrent aux réseaux sociaux et offrent généralement des flux de travail plus rationalisés, une meilleure évolutivité et un accès à plus d'un réseau social. La fonctionnalité de publicité sur les réseaux sociaux peut être offerte à travers un produit unique de meilleure qualité, ou intégrée dans une plateforme multi-canal qui peut également posséder des capacités pour la publicité de recherche, d'affichage, mobile ou vidéo.
Pour être inclus dans la catégorie Publicité sur les Réseaux Sociaux, un produit doit :
Offrir des outils pour télécharger ou créer des publicités sociales
Être capable d'acheter et de diffuser des publicités sociales sur au moins un site de réseau social
Fournir des flux de travail pour gérer et diffuser efficacement les publicités au sein de la plateforme
Suivre les indicateurs clés de succès tels que la portée, les conversions et le ROAS
