Le logiciel de publicité mobile aide les entreprises à faire de la publicité sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. Ces produits permettent aux annonceurs d'acheter, de gérer et de placer des publicités mobiles ; cela inclut les bannières mobiles et les publicités vidéo, les publicités interstitielles qui occupent tout l'écran d'un appareil, ou les publicités qui apparaissent dans les applications mobiles. La publicité mobile est généralement gérée par l'équipe marketing d'une entreprise ou par une agence publicitaire tierce pour stimuler à la fois la notoriété de la marque et les initiatives de réponse directe.
Le but du logiciel de publicité mobile est d'aider les annonceurs à atteindre les consommateurs sur leurs appareils mobiles plutôt que sur leurs ordinateurs. La fonctionnalité est généralement offerte en conjonction avec d'autres canaux publicitaires, généralement dans le cadre d'une plateforme publicitaire multi-canal, qui peut également inclure des capacités dans les logiciels de publicité sur les moteurs de recherche, les logiciels de publicité display, les logiciels de publicité sur les réseaux sociaux et les logiciels de publicité vidéo. Les produits de publicité mobile peuvent également fonctionner comme une plateforme côté demande (DSP) pour diffuser des publicités en temps réel grâce à un processus appelé enchères en temps réel (RTB). Les plateformes de publicité mobile sont parallèles aux logiciels de monétisation d'applications du côté de l'éditeur, qu'ils utilisent pour créer et vendre des inventaires publicitaires au sein des applications mobiles, tandis que plusieurs serveurs publicitaires d'éditeurs offrent aux éditeurs la possibilité de créer et de vendre des inventaires sur des sites web mobiles.
Pour être inclus dans la catégorie Publicité Mobile, un produit doit :
Offrir des outils pour télécharger ou créer des publicités mobiles telles que des bannières mobiles, des vidéos mobiles, des interstitiels ou des publicités in-app
Permettre aux utilisateurs d'acheter et de diffuser des publicités mobiles sur des sites web via des réseaux publicitaires, des échanges publicitaires, ou directement avec des développeurs d'applications et des éditeurs de sites web mobiles
Fournir des flux de travail pour gérer et diffuser efficacement les publicités au sein de la plateforme
Suivre les indicateurs clés de succès tels que la portée, les conversions et le RoAS
