Les plateformes côté demande (DSP) sont des produits de gestion de campagnes publicitaires qui offrent aux annonceurs des fonctionnalités pour acheter des emplacements publicitaires en ligne en temps réel. L'achat d'emplacements publicitaires en temps réel via les DSP permet aux annonceurs de cibler leurs audiences souhaitées alors qu'elles naviguent effectivement sur les sites web. Les DSP sont généralement gérés par des équipes marketing internes, des agences de publicité ou des bureaux de négociation d'agences spécialisés dans la publicité en temps réel. En fournissant une clarté sur les impressions et les conversions, les DSP aident les annonceurs à dépenser leurs budgets de publicité numérique plus efficacement. Les DSP sont presque toujours intégrés dans des produits de gestion de campagnes publicitaires qui peuvent gérer des annonces sur les canaux de publicité display, mobile, social, de recherche et vidéo. Pour acheter des annonces en temps réel, les DSP s'intègrent aux échanges publicitaires, qui servent de marché pour l'inventaire publicitaire. Les plateformes côté offre (ou SSP) sont parallèles aux DSP. Les éditeurs utilisent les SSP pour vendre leur inventaire publicitaire dans les échanges publicitaires. Certains DSP peuvent également s'intégrer directement aux SSP pour favoriser les achats directs.
Pour être inclus dans la catégorie DSP, un produit doit :
S'intégrer ou être inclus dans des produits de gestion de campagnes publicitaires
S'intégrer aux échanges publicitaires ou directement aux SSP pour acheter des annonces en temps réel
Permettre aux utilisateurs de faire des offres sur l'inventaire publicitaire sur une base impression par impression (en temps réel)