Le logiciel d'intelligence de recherche payante est conçu pour améliorer les résultats des investissements en recherche payante des entreprises. Ce type de logiciel aide les entreprises à prédire et analyser les campagnes publicitaires de recherche d'un concurrent, ainsi qu'à identifier les meilleures stratégies pour gagner contre les enchères du concurrent. Ces outils permettent aux entreprises de suivre le texte publicitaire et les pages de destination d'un concurrent et de révéler leur budget mensuel moyen de publicité de recherche. Le logiciel d'intelligence de recherche payante est souvent utilisé par les équipes de marketing internes, ainsi que par les spécialistes du marketing des moteurs de recherche payants (SEM) pour identifier les domaines à améliorer dans leurs campagnes publicitaires de recherche.
Contrairement aux logiciels SEO qui se concentrent sur la recherche de mots-clés pour identifier des termes de recherche alternatifs et le volume de recherche pour ces termes, ces outils se concentrent uniquement sur l'intelligence concurrentielle pour la publicité de recherche payante. Si une entreprise souhaite surveiller les campagnes publicitaires d'un concurrent sur une variété de canaux de publicité numérique, ainsi que suivre où les annonceurs dépensent le plus sur ces canaux, elle devrait explorer les logiciels d'intelligence publicitaire numérique. De plus, contrairement aux logiciels d'intelligence de recherche payante, les outils d'intelligence concurrentielle se concentrent sur l'assistance aux entreprises dans la collecte et l'analyse de l'intelligence concurrentielle autour des changements de site web, des changements de prix des produits, des stratégies marketing et des investissements stratégiques.
Pour être inclus dans la catégorie Intelligence de Recherche Payante, un produit doit :
Fournir des fonctionnalités pour effectuer une analyse concurrentielle autour du texte publicitaire de recherche et des URL de destination ou des pages de destination
Fournir des capacités de reporting pour agréger les données d'intelligence de recherche payante
