Le logiciel de publicité par recherche payante, également appelé logiciel de marketing sur les moteurs de recherche (SEM), aide les entreprises à faire de la publicité sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo!.
Le logiciel de publicité par recherche payante permet aux entreprises de cibler des mots-clés pertinents pour leurs activités et d'obtenir un positionnement plus en vue dans les résultats des moteurs de recherche. Cela les aide à gagner en visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent déjà ces mots-clés. Le logiciel de publicité par recherche payante est généralement utilisé par les équipes marketing ou les agences de marketing et de publicité pour identifier, cibler et enchérir sur des mots-clés. Ils aident également à créer et optimiser des annonces, ainsi qu'à suivre la conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
La publicité par recherche payante est généralement exploitée pour la publicité à réponse directe, les annonceurs visant à convertir les chercheurs sur le champ. La recherche payante inclut à la fois les plateformes de première partie et de tierce partie.
Les plateformes de recherche payante de première partie sont celles offertes directement par Google, Microsoft et Yahoo! qui fournissent un accès direct au placement d'annonces sur chacun des moteurs de recherche respectifs. Les plateformes de tierce partie peuvent gérer des campagnes publicitaires sur plusieurs moteurs de recherche et peuvent également offrir des fonctionnalités de logiciel de publicité display, logiciel de publicité vidéo, logiciel de publicité mobile, ou logiciel de publicité sur les réseaux sociaux également.
Pour être inclus dans la catégorie de la publicité par recherche payante, un produit doit :
Posséder des capacités pour enchérir sur des mots-clés sur Google AdWords, Bing Ads, et/ou Yahoo!
Offrir des outils pour créer des annonces textuelles ou des annonces de produits
Fournir des flux de travail pour gérer et diffuser efficacement des annonces au sein de la plateforme
Suivre les indicateurs clés de succès tels que la portée, les conversions et le ROAS