Le logiciel de gestion des ressources marketing aide les marketeurs à gérer leurs actifs marketing et à mieux planifier et budgétiser les initiatives marketing. Le logiciel de gestion des ressources marketing peut être un élément clé de la stratégie des opérations marketing d'une entreprise, car le logiciel peut aider à définir des plans marketing, à collecter et partager des actifs marketing, à exécuter des campagnes et à suivre les actifs marketing. Cela fournit aux marketeurs un système unifié unique pour tout le matériel marketing, ce qui garantit à son tour la cohérence de la marque et du message. Il permet également aux marketeurs de créer des flux de travail et des processus pour rationaliser les opérations marketing. Les produits de gestion des ressources marketing sont souvent utilisés en conjonction avec d'autres logiciels de marketing tels que les logiciels d'automatisation du marketing, les logiciels de marketing par e-mail, et les logiciels d'analyse marketing, et sont également couramment intégrés avec les logiciels CRM. Les plateformes de gestion des ressources marketing peuvent également s'intégrer avec des logiciels de gestion des actifs numériques plus larges.
Pour être inclus dans la catégorie Gestion des Ressources Marketing, un produit doit :
Servir de hub unique pour les actifs marketing sur plusieurs canaux tels que l'impression, les réseaux sociaux, l'e-mail, le publipostage ou les annonces display
Gérer les budgets du département marketing et offrir des fonctionnalités pour la planification des budgets et des campagnes
Suivre et rendre compte des actifs marketing
S'intégrer avec des outils marketing tiers pour exécuter des campagnes marketing ou offrir des fonctionnalités d'exécution propriétaires au sein de la plateforme
