Native-Werbung-Software hilft Werbetreibenden, Anzeigen zu kaufen, die ähnlich wie der Inhalt einer Website formatiert sind. Native-Werbung-Software gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, die genauer den Medienkonsumgewohnheiten der Verbraucher entsprechen, indem sie Anzeigen so formatieren, dass sie dem Inhalt einer bestimmten Website entsprechen. Native-Werbung passt typischerweise in die Content-Marketing-Strategie von Unternehmen und ermöglicht es ihnen, ihre gesponserten Inhalte in großem Maßstab zu erstellen und zu fördern. Produkte in dieser Kategorie werden von internen Marketingteams oder Werbeagenturen verwendet. Viele Native-Werbeplattformen sind zusammengesetzte Produkte, die auch Funktionen für das Publisher-Anzeigenmanagement im Bereich Native-Werbung bieten.
Um sich für die Aufnahme in die Kategorie Native-Werbung zu qualifizieren, muss ein Produkt:
Werbetreibenden ermöglichen, native Anzeigen zu erstellen, die so formatiert sind, dass sie dem bestehenden Inhalt einer Website entsprechen
Zugriff auf Quellen von Native-Werbeinventar wie Produkte für das Publisher-Anzeigenmanagement und Native-Werbenetzwerke bieten