O software de publicidade nativa ajuda os anunciantes a comprar anúncios que são formatados de forma semelhante ao conteúdo de um site. O software de publicidade nativa dá aos anunciantes a capacidade de criar anúncios que aderem mais precisamente aos hábitos de consumo de mídia dos consumidores, formatando os anúncios para corresponder ao conteúdo de qualquer site específico. A publicidade nativa geralmente se encaixa na estratégia de marketing de conteúdo das empresas, permitindo que elas criem e promovam seu conteúdo patrocinado em escala. Produtos nesta categoria são usados por equipes de marketing internas ou agências de publicidade. Muitas plataformas de publicidade nativa são produtos compostos que também oferecem recursos de gerenciamento de anúncios para editores de publicidade nativa.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Publicidade Nativa, um produto deve:
Permitir que os anunciantes criem anúncios nativos que sejam formatados para corresponder ao conteúdo existente de um site
Acessar fontes de inventário de publicidade nativa, como produtos de gerenciamento de anúncios de editores e redes de publicidade nativa