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Dans la situation actuelle où des quantités infinies de contenu optimisé pour les moteurs de recherche circulent (à propos desquelles les clients deviennent de plus en plus conscients), ce qui distingue une marque, c'est sa crédibilité. Les individus réalisent maintenant que le lien qui apparaît en haut de la page des résultats de recherche n'est pas nécessairement ce qu'ils recherchaient. Le client conscient agit sans tenir compte de ces classements des moteurs de recherche et prend soin de faire défiler vers le bas.

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