Ressources Plateformes de publicité pour la télévision connectée (CTV)

Plus d'équipes avec lesquelles je travaille souhaitent un contrôle programmatique sur les achats de CTV au lieu de se fier uniquement aux placements gérés.

Pour voir quelles plateformes sont les plus couramment utilisées pour cela, j'ai vérifié les données de G2 pour la catégorie des plateformes publicitaires pour la télévision connectée (CTV) avec l'achat programmatique à l'esprit.

Voici ce qui apparaît le plus souvent.

• StackAdapt : Idéal pour les équipes qui souhaitent un achat programmatique CTV en libre-service en plus d'autres formats publicitaires.
• The Trade Desk : Idéal pour les équipes qui souhaitent un accès programmatique approfondi à l'inventaire CTV premium.
• MNTN Performance TV : Idéal pour les équipes qui souhaitent un achat programmatique CTV simplifié avec des objectifs de performance.
• Vibe : Idéal pour les équipes qui souhaitent un accès programmatique à des placements CTV sélectionnés.
• Simpli.fi : Idéal pour les équipes qui souhaitent un achat programmatique CTV avec une exécution géo-centrée.

Quelqu'un achète-t-il du CTV entièrement de manière programmatique aujourd'hui ? Je vois aussi souvent des hybrides de services gérés discutés. Y a-t-il un autre outil à inclure ? Quelle a été votre expérience ?

Bonjour, les dépenses en CTV augmentent, mais la mesure du ROI est encore un domaine où de nombreuses équipes rencontrent des difficultés, notamment lorsqu'il s'agit de relier les impressions aux résultats. J'ai donc consulté les classements G2 dans la catégorie Plateformes de publicité pour la télévision connectée (CTV) pour voir quelles plateformes sont les plus couramment utilisées lorsque la mesure est importante. Voici ce qui ressort.

• StackAdapt : Idéal pour les équipes qui souhaitent des rapports de performance clairs sur les campagnes CTV et numériques.
• The Trade Desk : Idéal pour les équipes qui souhaitent une mesure et une attribution avancées pour les investissements CTV.
• MNTN Performance TV : Idéal pour les équipes qui souhaitent des rapports CTV axés sur la performance liés aux résultats commerciaux.
• Vibe : Idéal pour les équipes qui souhaitent une visibilité sur la performance des campagnes CTV sans configuration analytique lourde.
• Simpli.fi : Idéal pour les équipes qui souhaitent une mesure du ROI combinée à un ciblage CTV localisé.

Quelqu'un mesure-t-il activement le ROI du CTV aujourd'hui ? Je vois aussi beaucoup d'outils de test d'incrémentalité mentionnés. Y a-t-il d'autres outils à inclure ? Quelle a été votre expérience ?

J'aide quelques équipes de marketing de croissance et de performance à connecter leurs efforts de CTV avec des campagnes numériques existantes afin que la CTV ne vive pas en silo. Pour voir quelles plateformes sont couramment utilisées pour cela, j'ai examiné les données de G2 pour la catégorie Connected TV (CTV) Advertising Platforms et me suis concentré sur les outils connus pour l'exécution cross-canal.

Je partage cela ici pour quiconque relève le même défi.

• StackAdapt : Idéal pour les équipes qui souhaitent des publicités CTV étroitement intégrées avec des campagnes programmatiques d'affichage, vidéo et natives.
• The Trade Desk : Idéal pour les équipes qui souhaitent un achat unifié à travers la CTV et d'autres canaux numériques depuis une seule plateforme.
• MNTN Performance TV : Idéal pour les équipes qui souhaitent des campagnes CTV alignées avec des objectifs de performance numérique en bas de l'entonnoir.
• Vibe : Idéal pour les équipes qui souhaitent des placements CTV qui complètent des plans de médias numériques plus larges.
• Simpli.fi : Idéal pour les équipes qui souhaitent une exécution de campagne localisée et cross-canal incluant la CTV.

Quelqu'un utilise-t-il la CTV en parallèle avec la recherche payante ou les réseaux sociaux aujourd'hui ? Je vois aussi souvent mentionnées les piles basées sur DSP. Y a-t-il un autre outil à inclure ? Quelle a été votre expérience ?