El software de publicidad móvil ayuda a las empresas a anunciarse en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Estos productos permiten a los anunciantes comprar, gestionar y colocar anuncios móviles; esto incluye anuncios de banner y video móviles, anuncios intersticiales que ocupan toda la pantalla de un dispositivo, o anuncios que aparecen en aplicaciones móviles. La publicidad móvil generalmente es gestionada por el equipo de marketing de una empresa o una agencia de publicidad externa para impulsar tanto el reconocimiento de marca como las iniciativas de respuesta directa.
El propósito del software de publicidad móvil es ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores en sus dispositivos móviles en lugar de sus computadoras. La funcionalidad generalmente se ofrece junto con otros canales de publicidad, usualmente como parte de una plataforma de publicidad multicanal, que también puede incluir capacidades en software de publicidad en buscadores, software de publicidad en display, software de publicidad en redes sociales y software de publicidad en video. Los productos de publicidad móvil también pueden funcionar como una plataforma del lado de la demanda (DSP) para servir anuncios en tiempo real a través de un proceso llamado puja en tiempo real (RTB). Las plataformas de publicidad móvil son paralelas al software de monetización de aplicaciones del lado del editor, que utilizan para crear y vender inventario publicitario dentro de aplicaciones móviles, mientras que varios servidores de anuncios de editores ofrecen a los editores la capacidad de crear y vender inventario en sitios web móviles.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad Móvil, un producto debe:
Ofrecer herramientas para cargar o crear anuncios móviles como banners móviles, videos móviles, intersticiales o anuncios en aplicaciones
Permitir a los usuarios comprar y servir anuncios móviles a sitios web a través de redes publicitarias, intercambios de anuncios o directamente con desarrolladores de aplicaciones y editores de sitios web móviles
Proporcionar flujos de trabajo para gestionar y distribuir anuncios de manera efectiva dentro de la plataforma
Rastrear métricas clave de éxito como alcance, conversiones y RoAS
