Account-basierte Werbesoftware ermöglicht es Unternehmen, Käufer mit hochgradig zielgerichteten digitalen Anzeigen anzusprechen. Diese Anzeigen sind auf wichtige Entscheidungsträger innerhalb der anvisierten Konten personalisiert. Account-basierte Werbung ist eine potenzielle Ausführungsmethode innerhalb einer account-basierten Marketingstrategie, die Vermarkter implementieren können, um gezielte Konten zu erreichen. Andere Ausführungsmethoden können account-basiertes Direktmailing und account-basierte Web- und Inhaltserlebnisse umfassen, und Unternehmen können wählen, eine oder eine Kombination von Ausführungstaktiken zu implementieren. Unternehmen können Kontakte aus gezielten Konten aus ihrer CRM-Software oder Marketing-Automatisierungssoftware ziehen oder Listen von Kontakten erstellen, um eine account-basierte Werbestrategie auszuführen.
Account-basierte Werbesoftware unterscheidet sich von traditioneller Werbesoftware wie Display-Werbung, Video-Werbung und Social-Media-Werbung, da sie es Unternehmen ermöglicht, verschiedene Zielmethoden zu nutzen. Diese Zielmethoden können die Segmentierung von Zielgruppen nach Konto und nach spezifischen Kontakten innerhalb von Konten umfassen, um relevantere, personalisierte Anzeigen zu erstellen. Diese Tools werden oft zusammen mit Retargeting-Software eingesetzt, die Unternehmen dabei hilft, digitale Anzeigen an Nutzer zu schalten, die zuvor ihre Website besucht haben. Account-basierte Werbesoftware kann relevante Anzeigen an die richtigen Personas aus gezielten Konten, die die Website eines Unternehmens besuchen, erneut ausrichten.
Um sich für die Aufnahme in die Kategorie der Account-basierten Werbung zu qualifizieren, muss ein Produkt:
Unternehmen dabei unterstützen, 1:1 account-basierte Interaktionen durch digitale Werbemethoden auszuführen
Die Möglichkeit bieten, eine oder mehrere der folgenden Arten von digitalen Anzeigen zu erstellen: Display-Werbung, mobile Werbung, Video-Werbung und Social-Media-Werbung
