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Os serviços de otimização para mecanismos de busca (SEO) utilizam várias táticas para melhorar a classificação de um site nos resultados de busca e são usados por empresas em uma variedade de indústrias. Os provedores de SEO frequentemente criam ou modificam o conteúdo do site com palavras-chave projetadas para melhorar a classificação de um site. Parte do conteúdo pode ser visível, enquanto outro conteúdo pode estar oculto no código do site. Outra tática usada para melhorar a classificação de uma página é um processo conhecido como construção de links, que funciona ao obter que sites externos e páginas de mídia social façam links de volta para o site de uma empresa. Ao usar essas ferramentas para aumentar a visibilidade de um site durante uma busca, os consumidores têm mais probabilidade de encontrar e interagir com a empresa. Muitas empresas optam por complementar seus esforços de SEO com publicidade pay-per-click (PPC) para aumentar a probabilidade de serem encontradas durante as buscas.
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