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Pay-per-click (PPC) é um método de publicidade online em que anúncios são colocados ao lado dos resultados de motores de busca e em sites relevantes. Anúncios PPC exibidos em motores de busca são frequentemente projetados para parecerem semelhantes aos resultados orgânicos do motor de busca. Neste modelo de publicidade, as empresas só pagam ao publicador quando seus anúncios são clicados. Diversas empresas de muitos setores utilizam serviços de PPC como uma forma de aumentar sua exposição para consumidores que navegam online. PPC é às vezes usado por empresas que necessitam de garantia de que sua publicidade é custo-efetiva. Como as empresas só serão cobradas quando seus anúncios forem clicados e cada clique é rastreado, é frequentemente possível determinar a relação custo-benefício dos anúncios PPC. Ao buscar um aumento na exposição na internet, as empresas podem utilizar serviços de otimização para motores de busca (SEO) e serviços de marketing em mídias sociais (SMM) juntamente com seus esforços de PPC. Tanto os serviços de SEO quanto os de SMM são projetados para aumentar o tráfego na web e expor as empresas a novos clientes.
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