É segunda-feira de manhã e o alarme do seu telefone toca.

Você pega o telefone, sai da cama e começa a verificar seus sites de notícias favoritos, seu aplicativo de clima, vários canais de mídia social e seu e-mail. Ao longo do dia, você lê e responde a qualquer mensagem de texto recebida. Antes de ir para casa, você verifica seu dispositivo móvel para encontrar a melhor rota e evitar o trânsito.

Vê um padrão aqui? Os dispositivos móveis não apenas penetraram em nossas vidas diárias, como também tornaram a realização de tarefas e hábitos diários mais rápidos e fáceis. Com a proliferação de dispositivos móveis, o que isso significa para os anunciantes? Significa que é mais importante do que nunca usar publicidade móvel para alcançar os consumidores, porque em 2020, o número de usuários de smartphones em todo o mundo está projetado para chegar a 2,87 bilhões, acima dos 2,1 bilhões em 2016.

Continue lendo para aprender o que é publicidade móvel e cinco tendências poderosas que estão impactando o cenário da publicidade móvel.

O que é publicidade móvel?

Existem vários tipos de publicidade que você pode usar para aumentar o reconhecimento da marca e gerar tráfego, mas a publicidade móvel é usada especificamente para lançar anúncios em dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Os anunciantes usam tecnologia para coletar dados pessoais como localização, preferências, dados demográficos, etc., para personalizar anúncios móveis e direcionar seu público-alvo desejado. A publicidade móvel é apenas um único canal no ecossistema de publicidade online. Muitas plataformas que suportam publicidade em dispositivos móveis também são capazes de veicular anúncios em vários outros canais com uma plataforma de publicidade multicanal, que também pode incluir capacidades em pesquisa, display, mídia social e vídeo.

5 tendências de publicidade móvel

Viu uma tendência que você gosta? Sinta-se à vontade para pular para frente:

• Consumo de vídeo móvel
• Publicidade baseada em localização
• Personalização e transparência
• IA e aprendizado de máquina
• Publicidade em aplicativos

Consumo de vídeo móvel

Os smartphones estão se tornando o canal predominante onde as pessoas assistem a vídeos, então não é surpreendente que o móvel esteja previsto para representar 72% do crescimento nos gastos com publicidade em vídeo online. O fato de as telas dos smartphones estarem continuamente aumentando de tamanho também permite que os usuários se sintam mais confortáveis assistindo a vídeos em movimento.

Os anunciantes podem encontrar muitos benefícios ao usar um formato de vídeo para seus anúncios móveis. Por exemplo, alguns vídeos, como anúncios nativos, são projetados para serem menos intrusivos do que outros tipos de anúncios, o que pode resultar em taxas mais altas de engajamento e retenção. Em vez de um vídeo ser reproduzido antes, durante ou após o conteúdo, um anúncio nativo se destaca por si só e combina com a estética e o tom do conteúdo editorial. Além disso, o vídeo é um método mais natural para contar a história de uma marca, o que pode evocar uma resposta emocional maior e levar a relacionamentos de marca mais favoráveis.

A publicidade em vídeo móvel também está aumentando em popularidade como resultado de como diferentes gerações consomem conteúdo. Seria seguro dizer que as gerações mais jovens passam substancialmente mais tempo em seus dispositivos móveis; a Geração Z, em particular, está se movendo rapidamente em direção ao consumo da maior parte do conteúdo digital em seus telefones, laptops ou tablets. De acordo com a Bloomberg, a Geração Z representará 32% da população global de 7,7 bilhões em 2019, ultrapassando ligeiramente os millennials com 31,5%.

O membro médio da Geração Z passa cerca de 3,4 horas por dia online assistindo a vídeos, predominantemente no YouTube. Como a Netflix, o YouTube fornece vídeos sugeridos para os usuários assistirem, criando experiências de conteúdo "dignas de maratona". Essa tendência não apenas estimulará a criação de mais anúncios no YouTube, mas também aumentará o uso de vídeos como método para veicular anúncios em dispositivos móveis.

Publicidade baseada em localização

Já se perguntou por que você vê um anúncio que se relaciona especificamente com onde você está? A tecnologia de localização permite que os profissionais de marketing direcionem os consumidores com base em sua localização específica, às vezes até no nível do departamento ou corredor. À medida que a tecnologia continua a avançar, a segmentação geográfica para anúncios se tornará cada vez mais proeminente. No geral, a publicidade baseada em localização impactará a estratégia de marketing móvel de um profissional de marketing porque permitirá que eles criem melhores experiências para os clientes por meio de conteúdo mais personalizado e relevante. (Por exemplo, um dia você pode estar andando por uma rua com bares e restaurantes e receber uma notificação push de um anúncio de happy hour em um desses locais.)

O Google é um dos principais players que está começando a aproveitar a tecnologia baseada em localização para veicular anúncios móveis. O gigante da tecnologia revelou que vai começar a gerar recomendações personalizadas no Maps de maneiras sensíveis à privacidade e com consentimento. Além disso, o Waze, de propriedade do Google, começará a vender anúncios que tentam convencer os motoristas a alterar suas rotas usando coisas como "pinos de marca" que guiariam os motoristas para lojas ou restaurantes próximos.

Dito isso, a monetização do Google Maps, Waze e outros aplicativos móveis traz preocupações sobre regulamentos de privacidade. Com a proliferação de dados, os anunciantes precisam manter em mente os regulamentos de privacidade de dados, incluindo a conformidade com o GDPR e a CCPA.

Personalização e transparência

É seguro dizer que os consumidores apreciam muito uma experiência personalizada. (Ninguém quer receber um anúncio de seguro de locatário se você não aluga/possui uma casa.) Mas o que os consumidores valorizam ainda mais do que isso é a privacidade dos dados. Consequentemente, os regulamentos governamentais tornaram primordial para os profissionais de marketing não apenas serem 100% transparentes sobre como vão usar os dados dos consumidores, mas também precisam obter consentimento antes mesmo de começarem a coletar esses dados.

Esse regulamento foi criado pela União Europeia (UE) para proteger os dados e a privacidade de todos os indivíduos na UE, dando-lhes controle sobre quem pode coletar seus dados e como eles podem ser usados. O regulamento mais recente, a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), foi criada para proteger a privacidade e os dados daqueles que residem na Califórnia. A lei exige que as empresas informem os consumidores sobre quais dados estão coletando e dêem aos consumidores o direito de dizer não à venda de suas informações pessoais. Além disso, também permite que os consumidores processem empresas se seus dados pessoais forem violados.

Embora o desejo por transparência dos consumidores só continue a aumentar, os profissionais de marketing ainda precisam se concentrar em personalizar anúncios móveis e experiências publicitárias inteiras. No entanto, os profissionais de marketing terão que abrir mão de sua dependência de dados comportamentais dos consumidores para segmentar anúncios móveis. Com o acesso reduzido a dados de terceiros, as empresas serão pressionadas a reunir canais de aquisição de dados de primeira parte superiores.

Os profissionais de marketing começarão a mudar para a mentalidade de serem mais explícitos nas comunicações com seus públicos sobre por que eles devem compartilhar seus dados em primeiro lugar, o que resultará na criação de melhores experiências.

No final do dia, os regulamentos de privacidade de dados não vão desaparecer, eles só vão aumentar em escala. Isso impulsionará os profissionais de marketing para um lugar onde eles eventualmente querem estar — um lugar com dados completamente limpos onde eles podem, subsequentemente, direcionar anúncios móveis para o(s) público(s) apropriado(s).

Inteligência artificial e aprendizado de máquina

Para direcionar anúncios móveis de forma eficaz, os profissionais de marketing precisam analisar dados e se concentrar em aspectos como dados demográficos, localização e o horário preferido dos consumidores para interagir com anúncios. Mais fácil falar do que fazer, certo? Os profissionais de marketing muitas vezes sofrem de fadiga de dados devido ao número de pontos de dados disponíveis, mas inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) permitem a automação de todos esses dados. A IA ajuda a identificar padrões enquanto elimina simultaneamente o trabalho manual; combinada com o ML, a IA reúne pontos de dados em tempo real em conjunto com insights valiosos sobre esses dados.

O processo de compra programática de anúncios móveis se beneficiará imensamente por causa da IA e do ML. A compra programática de anúncios, ou a automação de muitas ou todas as partes da compra de mídia e colocações de anúncios, remove o trabalho manual por trás da compra e colocação de anúncios e permite que anunciantes e editores trabalhem juntos de forma mais sistemática.

Inteligência artificial pode ajudar os anunciantes que usam compra programática de anúncios determinando questões estratégicas chave em tempo real, incluindo qual deve ser seu público-alvo ideal e quais elementos criativos devem ser utilizados. A IA e o ML analisam as interações passadas dos consumidores com anúncios e o histórico de navegação, permitindo que os anunciantes hiperpersonalizem anúncios para mensagens completamente individuais.

Além disso, anúncios interativos alimentados por IA estão agora sendo testados e otimizados. Anúncios de áudio habilitados por voz gerados com IA serão capazes de descrever um produto e, em seguida, perguntar aos ouvintes se estão interessados em recursos específicos desse produto ou no produto completo. Como exemplo, o Spotify lançou recentemente anúncios habilitados por voz em dispositivos móveis, que incentivam os ouvintes a usarem ações verbais com o conteúdo do anúncio.

Esses tipos de anúncios permitirão que os profissionais de marketing identifiquem se seus anúncios são eficazes sem que os ouvintes cliquem em nada. Anúncios habilitados por voz exigirão que você responda de uma forma ou de outra. Ou você vai responder pedindo mais informações ou vai responder solicitando pular o anúncio completamente.

Publicidade em aplicativos

Tanto o uso de dispositivos móveis quanto a utilização de aplicativos móveis estão aumentando, uma tendência importante para anunciantes móveis e desenvolvedores de aplicativos. Os aplicativos móveis representam 87% dos minutos de uso de smartphones; os consumidores não estão apenas usando aplicativos consistentemente ao longo do dia, mas também durante momentos em que não estão interagindo com outras mídias, ou seja, durante os deslocamentos de e para o trabalho. Como resultado, os profissionais de marketing têm uma chance única de lançar seus anúncios móveis nos momentos mais oportunos.

As plataformas de publicidade móvel são paralelas ao software de monetização de aplicativos do lado do editor. O software de monetização de aplicativos ajuda desenvolvedores e editores de aplicativos móveis a ganhar dinheiro com seus aplicativos por meio de publicidade em aplicativos móveis.

Fazer isso permite que os desenvolvedores ofereçam seu aplicativo aos usuários gratuitamente, mas também é comumente usado para complementar outras fontes de receita, como downloads pagos e modelos freemium. Normalmente, os desenvolvedores de aplicativos móveis escalam seus aplicativos primeiro e os monetizam depois. No entanto, à medida que os anúncios em aplicativos se tornam mais populares, os desenvolvedores de aplicativos móveis terão oportunidades crescentes de gerar receita.

Espera-se que os anunciantes gastem $93 bilhões em anúncios móveis este ano, o que é mais de $20 bilhões a mais do que será gasto em anúncios de TV. À medida que esse número continua a aumentar, os anunciantes buscarão maneiras novas e interessantes de alcançar seus públicos-alvo onde eles estão — seus dispositivos móveis.

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