Com que frequência você deve atualizar seu site?

Construir um site não é uma tarefa rápida, e você não termina quando ele entra no ar.

Atualizar seu site é uma etapa crucial no desenvolvimento do seu negócio e da sua marca. É uma maneira de manter seu conteúdo atualizado, seus clientes informados sobre novos produtos e serviços, e aumentar o valor de SEO do seu site.

Seja seu site passando por uma rebranding completa ou você apenas atualizando o post do blog que recebe mais tráfego, você pode estar se perguntando com que frequência deve atualizar seu site.

Claro, não há resposta certa ou errada. Na verdade, retiro o que disse. Se você respondeu nunca, essa é a resposta errada. No entanto, isso vai depender da escala do seu site e de quanto tempo e esforço você quer investir.

Por isso, perguntamos aos especialistas com que frequência eles atualizam seus sites. Veja o que eles disseram!

A importância de atualizar um site

Existem etapas óbvias no processo de construção de sites que exigem atualizações. Talvez você esteja procurando incorporar novos elementos de design web ou seja hora de uma rebranding completa. Existem também razões menos óbvias para atualizar, como uma mudança no algoritmo do Google.

Seja qual for o caso, continue lendo para descobrir com que frequência os especialistas atualizam após o lançamento do site e as razões por trás de cada mudança.

Quando seu site não é mais contemporâneo

“Fizemos uma atualização quase majoritária em nosso site logo após eu entrar na Intrinsic ID em 2017. A maioria das mudanças foi necessária para trazer o site para práticas contemporâneas. Com essa atualização no retrovisor, a maioria das mudanças são relacionadas ao conteúdo -- nossos blogs mais recentes ou outros recursos, como white papers e webinars. E, claro, quando temos novos produtos ou atualizações nos existentes.”

- Milan Lazich, Diretor Sênior de Marketing na Intrinsic ID 

Com a maior frequência possível

“É ideal atualizar um site pelo menos mensalmente, mas semanalmente é preferível. Isso pode ser uma mudança menor no conteúdo principal ou um novo post no blog. Seja qual for a atualização, é útil fazer atualizações constantemente de qualquer tamanho. Eu pessoalmente atualizo páginas diariamente porque sempre podem ser feitas melhorias, o que só pode levar ao crescimento e melhores classificações na busca se você acompanhar seus resultados.”

- Jorge Sheffy, Designer Chefe na Loclweb 

Quando seus clientes têm novas necessidades

“Sites são um anúncio vivo e respirante para sua marca. Ao contrário de campanhas impressas, em outdoor ou sinalização, seu site, assim como as mídias sociais, pode crescer e mudar todos os dias. Esse é um dos principais benefícios do marketing digital. A tecnologia é uma fera que requer atenção e cuidado constantes. Novas mudanças devem ser feitas conforme necessário para sua empresa. Se surgir uma nova pergunta comum entre seus clientes, ela deve ser imediatamente adicionada à sua página de FAQ. Se você perceber que seus clientes podem se beneficiar de ter um chat disponível 24/7 em seu site, ele deve ser adicionado assim que você resolver os problemas de adicionar esse plug-in ao seu site.”

- Taura Wolfe, Fundadora e CEO da The Wolfe Agency

Quando a poeira assenta

“Uma vez que um site está no ar, é importante deixar a poeira assentar por um tempo antes de fazer mudanças adicionais. Um site novo ou recentemente renovado é vulnerável a flutuações no ranking de busca orgânica - especialmente se você mudou a estrutura de URL, a experiência do usuário e o conteúdo. Eu sempre recomendo não fazer mudanças pós-lançamento por pelo menos um mês (a menos que haja um problema evidente ou erro de digitação). Isso permitirá que os rankings se estabilizem e seus usuários recorrentes se acostumem a navegar no novo site.”

- Audrey Strasenburgh, Estrategista de SEO na FreeLogoServices

Quando você quer superar a concorrência

“Nós acabamos de refazer nosso site no início deste ano após três anos. Não fizemos uma rebranding completa, mas atualizamos nosso logotipo usando a mesma imagem e cor. Também mudamos o design, layout e aparência do site. Sentimos a necessidade de uma reformulação do site porque precisamos ser mais competitivos. Adicionamos novas ofertas de serviços e mudamos nossas estruturas de preços. Também começamos a tentar classificar para palavras-chave adicionais e produzimos mais conteúdo regularmente, o que gerou muito tráfego para nosso site.”

- Sarah Snider, Especialista em SEO e Conteúdo na SEO.com

Quando é hora de obter mais tráfego

“Como Especialista em SEO, é meu trabalho garantir que nosso conteúdo esteja sempre atualizado e que também estejamos lançando novo conteúdo regularmente. Eu posto novo conteúdo semanalmente, agendo para compartilhar pelo menos uma vez por mês em nossas plataformas de mídia social e atualizo todas as páginas a cada 3-6 meses. Após 6 meses, se a página não estiver recebendo visitantes ou a quantidade de tráfego que gostaríamos, é hora de rebrandar.”

- Lindsay Engle, Especialista Sênior de Marketing na Medicare FAQ

Quando há um tópico em tendência

“Novo conteúdo pode ajudá-lo a direcionar palavras-chave de cauda longa e tópicos em tendência. A frequência depende do tamanho e natureza do site. Somos um site de avaliações de tênis esportivos, então criamos uma página de avaliação detalhada sempre que há um novo tênis no mercado. Para a maioria dos sites ou empresas, eu recomendaria pelo menos um novo post ou página toda semana.

- Sadi Khan, Gerente de Marketing Digital na Run Repeat

Quando seu orçamento permite

“Tudo é uma questão de tamanho do orçamento. Suspeito que pequenas empresas não atualizem seus sites mais de uma vez a cada seis meses. Para nós? Postamos novo conteúdo várias vezes por semana. Além disso, estamos ativos nas mídias sociais, em nossa página de negócios e perfis de funcionários. As principais páginas de serviço podem ser atualizadas uma vez a cada poucas semanas, seja um retoque de design, para adicionar um novo depoimento ou para incluir um novo recurso ou oferta de serviço.

Pequenas empresas não devem se desencorajar, no entanto. Mesmo colocando apenas uma nova peça de conteúdo a cada mês fará maravilhas para seu tráfego orgânico e lhe dará algo para alavancar nas mídias sociais. Mantenha-se ativo em seus esforços de promoção, e até mesmo uma página de destino de um ano pode ainda converter!”

- Yaniv Masjedi, CMO na Nextiva

Quando você precisa de uma mensagem mais clara

“Passei por uma atualização de design há alguns meses — principalmente nova imagem de cabeçalho e manchete, adicionando seções graficamente aprimoradas e ajustando o texto. Eu não "rebrandei" no sentido de que minha mensagem e identidade de marca são basicamente as mesmas, mas atualizei a linguagem que uso para comunicar sobre o que é minha marca. Era hora, com base no feedback, dados de tráfego do site e na necessidade geral de uma mensagem mais clara. Existem muitas razões para uma rebranding, como o nome não funcionar mais, produtos/serviços terem mudado, públicos terem mudado, o significado original não se adequar ao público-alvo existente, etc.”

- Robbin Block, Estrategista de Mercado Criativo na Blockbeta

Quando você está explorando novos meios de conteúdo

“Atualizamos e adicionamos novo conteúdo todo mês. Além do blog, o próprio site está sempre em progresso. Como uma empresa de software, adicionamos novos recursos semanalmente. Claro, nem todos merecem uma página dedicada, mas tentamos ter o máximo de conteúdo possível para nossos visitantes e oferecer a eles a possibilidade de experimentar conteúdo no meio que eles se sentem mais confortáveis, seja texto, podcast ou vídeo.”

- Cristina Maria, Executiva de Marketing na Commusoft

Quando você precisa corrigir um obstáculo

“Quando construímos sites, geralmente adotamos a abordagem "launchpad" delineada na Hubspot Academy. Basicamente, você constrói e lança um site o mais rápido possível e depois acompanha seu público para ver onde eles encontram "obstáculos" dentro do site.

Isso permite que você tenha um novo site no ar o mais rápido possível, e quando você termina de otimizar o site em alguns meses, o site é eficaz e realmente converte. Em seguida, fazemos atualizações no site deles em uma base quinzenal a mensal para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas.”

- Caleb Burley, Especialista em Marketing Digital na Artiiseo

Faça da atualização uma prioridade

Não importa se seu site é grande ou pequeno, eCommerce ou estritamente blogs, não o deixe parado sem nada fresco ou novo. Agende atualizações em sua estratégia de conteúdo. Seja você escolhendo atualizar diariamente, semanalmente ou mensalmente, é uma das melhores maneiras de se manter relevante.

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Quando terminar de fazer atualizações, saiba mais sobre como usar a análise de sites para medir o sucesso e quais KPIs de sites você deve acompanhar.