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Le marketing par moteur de recherche (SEM) peut parfois inclure une forme d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) dans le processus, cependant les annonces de recherche sont payées par l'annonceur. Le contenu via des annonces payantes, également appelé PPC (paiement par clic), est le modèle internet préféré utilisé pour diriger le trafic vers le site web de l'annonceur, où les annonceurs ne paient que lorsque leur annonce est cliquée.