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Médias riches

par Alexandra Vazquez
Les médias enrichis sont une forme de publicité numérique qui utilise des éléments complexes pour attirer l'attention et encourager l'interaction. Découvrez comment mesurer la performance.

Qu'est-ce que le rich media ?

Le rich media est un terme désignant les publicités numériques qui utilisent des éléments complexes pour attirer l'attention et encourager l'interaction. Les publicités rich media mettent en œuvre ces éléments avancés pour améliorer la création et la manipulation des publicités virtuelles. Les publicités combinent des fonctionnalités telles que la vidéo, le son, la localisation et l'expansion pour maintenir l'engagement des utilisateurs. 

Les entreprises utilisent des outils de publicité numérique uniques au sein des plateformes de gestion créative pour créer des publicités rich media et analyser leurs performances. Les plateformes de gestion créative incluent également des fonctionnalités telles que des fonctions de conception intégrées, des solutions collaboratives, l'accès à la publication multicanal et l'analyse des données de campagnes marketing.

Types de publicités rich media

Différents types de rich media servent à des fins différentes, selon le produit ou le service annoncé. Tous ces types sont bénéfiques pour inciter les utilisateurs à s'arrêter et à passer plus de temps sur les publicités.

  • Les publicités interstitielles sont des publicités pleine page très interactives. Elles peuvent inclure des éléments d'autres types de médias, comme des bannières et des vidéos.
  • Les publicités vidéo sont les publicités rich media les plus identifiables. Elles utilisent des images animées et parfois du son pour attirer l'attention.
  • Les publicités expansibles multidirectionnelles se trouvent sur un côté d'une page web et s'étendent lorsque les utilisateurs interagissent avec elles.
  • Les bannières publicitaires restent en place et sont les publicités rich media les moins complexes. Elles sont également les plus courantes car elles sont les plus faciles à créer.
  • Les publicités pushdown agissent comme des teasers jusqu'à ce que les utilisateurs interagissent avec elles, et prennent une partie de la page pour afficher l'intégralité de la publicité.
  • Les publicités lightbox sont également des teasers qui sont initialement petites. Mais lorsqu'un utilisateur interagit avec elles, la page web s'assombrit et la publicité complète se joue.
  • Les publicités slider sont généralement placées dans le coin du site et suivent l'utilisateur lorsqu'il se déplace sur la page.

Avantages du rich media

Utiliser le rich media de la bonne manière améliorera finalement la perception et l'interaction des utilisateurs avec la publicité. Les avantages ci-dessous mettent en évidence d'autres façons dont le rich media élève la publicité des entreprises.

  • Augmenter l'interaction en offrant aux utilisateurs une expérience mémorable.
  • Faire de la publicité de manière plus grande, littéralement. Les publicités rich media offrent aux entreprises plus d'espace pour travailler.
  • Améliorer la notoriété de la marque en attirant l'attention des clients potentiels.
  • Obtenir des informations analytiques sur les utilisateurs en suivant comment les utilisateurs ont interagi avec différents éléments de la publicité.
  • Élargir la portée et cibler différents publics en créant des publicités rich media uniques pour s'adapter au message sur différentes plateformes. 
  • Être plus créatif en repoussant les limites des publicités standard et en mettant en œuvre des fonctionnalités innovantes.
  • Améliorer l'expérience utilisateur en apprenant du comportement des utilisateurs et en modifiant les publicités pour offrir aux utilisateurs ce qu'ils veulent.

Comment mesurer la performance des publicités rich media

Les points ci-dessous expliquent les différentes analyses de données qui peuvent aider à déterminer comment les publicités rich media performent et ce qui doit être changé pour améliorer leur performance.

  • Impressions : le nombre de fois que la publicité a été affichée sur la page
  • Vues : le nombre de fois que les utilisateurs ont vu la publicité
  • Taux d'engagement : le pourcentage d'interactions par impression ou vue
  • Portée : le nombre de personnes uniques qui ont vu la publicité
  • Taux de rétention : le pourcentage de temps que les utilisateurs ont passé activement sur la publicité
  • Temps d'interaction : le temps moyen qu'un utilisateur interagit avec la publicité
  • Taux d'expansion : le pourcentage d'expansions de la publicité par impression ou vue
  • Taux de complétion : le taux auquel les utilisateurs terminent de regarder ou d'interagir avec la publicité
  • Taux de clics : le taux auquel les utilisateurs cliquent sur la publicité et sont redirigés
  • Taux de conversion : le taux auquel les visiteurs de la publicité suivent l'appel à l'action 
  • Revenu : combien d'argent a été gagné parce qu'un client a visité le site directement depuis une publicité

Publicités rich media vs. publicités display standard

Le rich media est connu pour attirer l'attention de manière nouvelle et unique. Pour cette raison, les publicités rich media diffèrent grandement des publicités display standard vues tous les jours. 

Les publicités display standard sont simples, n'incluent que du texte et des graphiques de base, et supportent les formats de fichiers .html, .gif, .png ou .jpg de 200 Ko ou moins. Les publicités rich media sont généralement beaucoup plus grandes en taille de fichier, dépassant souvent 200 Ko, et offrent beaucoup plus d'options de personnalisation. 

Les publicités display standard ne peuvent pas incorporer des fonctionnalités rich media comme les sliders et les lightboxes, et elles n'ont qu'un seul point d'interaction, alors que le rich media offre de nombreuses zones pour que le public cible interagisse. 

Par exemple, cliquer sur une publicité display standard amènera simplement l'utilisateur à la page souhaitée. Cliquer sur une publicité rich media peut créer différentes interactions comme l'expansion, la pause ou le déplacement.

Découvrez comment le rich media se compare à d'autres types de médias et comment différents canaux façonnent la diffusion et l'engagement du contenu.

Alexandra Vazquez
AV

Alexandra Vazquez

Alexandra Vazquez is a former Senior Content Marketing Specialist at G2. She received her Business Administration degree from Florida International University and is a published playwright. Alexandra's expertise lies in copywriting for the G2 Tea newsletter, interviewing experts in the Industry Insights blog and video series, and leading our internal thought leadership blog series, G2 Voices. In her spare time, she enjoys collecting board games, playing karaoke, and watching trashy reality TV.

Logiciel Médias riches

Cette liste montre les meilleurs logiciels qui mentionnent le plus médias riches sur G2.

L'automatisation créative pour le marketing et la publicité permet aux marques et aux agences d'augmenter efficacement la production de contenu pour les boîtes à outils mondiales, les créations performantes et les campagnes spécifiques au marché. L'automatisation créative pour les médias est un produit destiné aux éditeurs et aux plateformes (tels que les réseaux publicitaires et les DSP). Elle permet aux propriétaires et opérateurs de médias de créer et d'activer des produits publicitaires premium et axés sur la créativité.

Airtory vous offre une boîte à outils publicitaire puissante, qui vous permet d'amplifier votre jeu de publicité numérique de marque. Produisez des expériences publicitaires innovantes et interactives, qui racontent des histoires de marque comme jamais auparavant et aident à se connecter avec les utilisateurs à un niveau plus profond.

Eskimi est une plateforme de publicité programmatique complète qui réalise des affaires avec vous ou pour vous. Nous proposons un ciblage avancé, des créations rich media uniques faites pour vous, de la publicité dans les jeux et d'autres solutions. Faites croître la notoriété, la portée et l'engagement de votre marque avec Eskimi. Utilisez le ciblage par géolocalisation en atteignant des audiences ciblées dans un rayon spécifique d'une ou plusieurs géolocalisations. Maximisez l'engagement avec nos rich media uniques. Augmentez la reconnaissance et l'engagement de la marque avec des créations qui ludifient l'expérience utilisateur.

Google Web Designer est un outil gratuit de niveau professionnel développé par Google pour créer des designs interactifs basés sur HTML5 et des graphiques animés qui peuvent fonctionner de manière transparente sur divers appareils. Il permet aux utilisateurs de concevoir et de créer du contenu attrayant, tel que des publicités et des pages web, sans nécessiter de connaissances approfondies en codage. La plateforme offre une interface conviviale qui combine des outils de conception visuelle avec la flexibilité d'éditer directement HTML, CSS et JavaScript, répondant ainsi aux besoins des designers et des développeurs. Caractéristiques clés et fonctionnalités : - Outils d'animation : Les utilisateurs peuvent créer des animations en utilisant deux modes : le mode rapide pour les animations basées sur des scènes et le mode avancé pour les animations basées sur une chronologie avec des calques. Les trajectoires de mouvement et les transitions personnalisées offrent un contrôle précis sur les animations. - Création de contenu 3D : L'outil prend en charge la création et la manipulation de contenu 3D en utilisant CSS3, permettant la rotation et la transformation d'objets le long de n'importe quel axe. - Design réactif : Google Web Designer permet la création de publicités et de contenu web réactifs qui s'adaptent à différentes tailles d'écran et orientations, garantissant une expérience utilisateur cohérente sur tous les appareils. - Composants interactifs : La plateforme inclut une variété de composants intégrés, tels que des galeries d'images, des lecteurs vidéo et des cartes, qui peuvent être facilement intégrés pour améliorer l'interactivité. - Intégrations Google : Une intégration transparente avec d'autres produits Google, y compris Google Ads, Display & Video 360 et Google Drive, facilite les flux de travail efficaces et la publication directe de contenu. - Édition de code : Pour les utilisateurs ayant une expertise en codage, la vue Code permet l'édition directe de HTML, CSS et JavaScript, avec des fonctionnalités telles que la mise en évidence de la syntaxe et l'autocomplétion du code pour simplifier le processus de codage. Valeur principale et solutions pour les utilisateurs : Google Web Designer répond au besoin d'un outil polyvalent et accessible pour créer du contenu web riche et interactif sans la courbe d'apprentissage abrupte associée au codage traditionnel. En offrant un mélange de capacités de conception visuelle et de flexibilité d'édition de code, il s'adresse à la fois aux designers recherchant des outils de conception intuitifs et aux développeurs nécessitant un contrôle précis sur le code. Le support de la plateforme pour le design réactif garantit que le contenu est optimisé pour divers appareils, améliorant l'engagement des utilisateurs. De plus, son intégration avec les services publicitaires et cloud de Google simplifie la création, la gestion et le déploiement de matériel de marketing numérique, en faisant un atout précieux pour les entreprises cherchant à produire efficacement du contenu web interactif de haute qualité.

Google Marketing Platform est une plateforme technologique publicitaire intégrée qui permet aux agences et aux annonceurs de créer, gérer et développer plus efficacement des campagnes de marketing numérique à fort impact.

ClearSlide fournit des plateformes de communication de vente basées sur le cloud. Cela aide les équipes de vente à conclure plus d'affaires.

Slack rassemble toutes vos communications en un seul endroit. C'est une messagerie en temps réel, une archivage et une recherche pour les équipes modernes.

Dropbox Paper est un service d'édition de documents collaboratif développé par Dropbox, conçu pour faciliter le travail d'équipe et le partage d'idées sans accroc. Lancé en janvier 2017, Paper offre un espace de travail flexible où les équipes peuvent créer, réviser et organiser du contenu en temps réel, améliorant ainsi la productivité et la collaboration. Caractéristiques clés et fonctionnalités : - Collaboration en temps réel : Plusieurs utilisateurs peuvent éditer simultanément des documents, avec des modifications instantanément visibles par tous les participants. - Intégration de médias riches : Intégrez des images, des vidéos, des fichiers audio et même des extraits de code directement dans les documents, prenant en charge une large gamme de types de contenu. - Gestion des tâches : Assignez des tâches, définissez des dates d'échéance et suivez les progrès au sein des documents, simplifiant ainsi la gestion de projet. - Commentaires et annotations : Ajoutez des commentaires et des annotations à des sections spécifiques d'un document, facilitant une communication et un retour d'information clairs. - Historique des versions : Accédez aux versions précédentes des documents pour suivre les modifications et revenir à des itérations antérieures si nécessaire. - Intégration avec des outils tiers : Connectez-vous avec des outils de design et de productivité populaires comme InVision, Figma et Sketch, permettant une intégration fluide des flux de travail. Valeur principale et solutions pour les utilisateurs : Dropbox Paper répond au besoin d'une plateforme unifiée où les équipes peuvent créer et gérer du contenu de manière collaborative sans les contraintes des éditeurs de documents traditionnels. En combinant la création de documents, l'intégration de médias et la gestion des tâches dans une seule interface, Paper élimine le besoin de passer d'une application à l'autre, réduisant ainsi la fragmentation des flux de travail. Ses fonctionnalités de collaboration en temps réel garantissent que les membres de l'équipe restent alignés, tandis que l'intégration avec divers outils améliore la polyvalence. Dans l'ensemble, Dropbox Paper simplifie le processus collaboratif, le rendant plus efficace et efficace pour les équipes de toutes tailles.

La plateforme de diffusion publicitaire Epom offre aux éditeurs et aux annonceurs tout ce dont ils ont besoin à chaque étape tout en résolvant leurs tâches publicitaires : planification, optimisation, analyse, rapports en temps réel, et bien plus encore.

Reconcevez la façon dont vos équipes travaillent avec Zoom Workplace, propulsé par AI Companion. Rationalisez les communications, améliorez la productivité, optimisez le temps en personne et augmentez l'engagement des employés, le tout avec Zoom Workplace. Alimenté par AI Companion, inclus sans coût supplémentaire.

Google Workspace permet aux équipes de toutes tailles de se connecter, de créer et de collaborer. Il comprend des outils de productivité et de collaboration pour toutes les manières dont nous travaillons : Gmail pour les e-mails professionnels personnalisés, Drive pour le stockage en nuage, Docs pour le traitement de texte, Meet pour les conférences vidéo et audio, Chat pour la messagerie d'équipe, Slides pour la création de présentations, des calendriers partagés, et bien d'autres.

La plateforme Genesys Cloud CX™ est approuvée par des milliers de petites, moyennes et grandes entreprises et reconnue dans le monde entier comme un logiciel de centre d'appels en nuage et une plateforme d'expérience client (CX) de premier plan dans l'industrie. Peu importe où commence ou se termine la conversation avec le client, Genesys Cloud CX transforme votre expérience client. Elle connecte les informations entre les équipes, les outils et les interactions afin que vous disposiez des données pour résoudre les problèmes des clients avec facilité. Rencontrez vos clients n'importe où, n'importe quand, sur n'importe quel canal, avec une suite de canaux numériques.

mediasmart - une plateforme programmatique mobile en libre-service (désormais acquise par Affle International Pte. Ltd., Singapour) - offre aux annonceurs, desks de trading et agences une solution de publicité mobile intégrée avec la capacité unique de mesurer des métriques incrémentales en temps réel pour les campagnes de marketing de proximité et d'applications. mediasmart permet aux annonceurs d'investir efficacement dans la publicité à travers une plateforme transparente qui relie le monde physique au monde numérique sur les appareils mobiles et les télévisions connectées, tout en suivant une approche de respect de la vie privée dès la conception pour toutes les solutions fournies. Basée à Madrid, mediasmart comprend une équipe de technologues passionnés et d'experts en publicité mobile.

Bannerflow est un logiciel basé sur le cloud qui permet aux équipes de concevoir, d'évoluer, de publier, d'analyser, de personnaliser et d'optimiser des campagnes numériques.

Zoho Notebook est une application de prise de notes conçue pour améliorer la productivité en permettant aux utilisateurs de capturer, organiser et partager divers types de contenu de manière transparente. Disponible sur plusieurs plateformes, y compris iOS, Android, Mac, Windows et Linux, Zoho Notebook offre une expérience unifiée pour gérer des notes, des listes de contrôle, des enregistrements audio et des images. Son interface intuitive et son ensemble de fonctionnalités riches le rendent adapté aux particuliers, aux étudiants et aux équipes cherchant un moyen efficace de documenter et de collaborer sur des idées. Caractéristiques clés et fonctionnalités : - Cartes de notes diversifiées : Zoho Notebook introduit des 'Cartes de notes', des modèles spécialisés pour différents types de contenu. Ceux-ci incluent des Cartes de texte pour les notes écrites, des Cartes de liste de contrôle pour les listes de tâches, des Cartes audio pour les enregistrements vocaux, des Cartes photo pour les images, des Cartes de croquis pour les dessins et des Cartes de fichiers pour les pièces jointes de documents. - Personnalisation et organisation : Les utilisateurs peuvent personnaliser leurs carnets avec des couvertures faites à la main, attribuer des couleurs aux Cartes de notes et organiser le contenu à l'aide de tags et de collections. L'application prend en charge les vues en grille et en paysage pour une navigation flexible. - Outils de collaboration : Zoho Notebook facilite la collaboration en temps réel en permettant aux utilisateurs de partager des notes et des carnets avec différents niveaux d'accès — visualisation, édition ou partage. Cette fonctionnalité est particulièrement bénéfique pour les équipes travaillant sur des projets partagés. - Recherche avancée et intégration de l'IA : L'application offre des capacités de recherche avancées, y compris la reconnaissance optique de caractères (OCR) et la détection d'objets, permettant aux utilisateurs de trouver du contenu dans des images et des notes manuscrites. De plus, l'IA de Notebook aide à transcrire les enregistrements audio, à traduire le contenu et à améliorer la qualité des notes en vérifiant le ton, la redondance et l'inclusivité. - Sécurité et synchronisation : Toutes les notes sont cryptées au repos, garantissant la sécurité des données. Zoho Notebook se synchronise sur les appareils et dans le cloud, offrant un accès constant aux notes de n'importe où. Valeur principale et solutions pour les utilisateurs : Zoho Notebook répond au besoin d'une solution de prise de notes complète et conviviale qui s'adapte à divers types de contenu et exigences de collaboration. En offrant des Cartes de notes personnalisables, des outils d'organisation transparents et des fonctionnalités de collaboration robustes, il permet aux utilisateurs de capturer des idées efficacement, de rester organisés et de travailler en collaboration. L'intégration de fonctionnalités de recherche avancée et d'IA améliore encore la productivité en simplifiant la récupération de contenu et en améliorant la qualité des notes. Avec sa disponibilité multiplateforme et sa synchronisation sécurisée, Zoho Notebook garantit aux utilisateurs un accès fiable à leurs informations, en faisant un outil inestimable pour un usage personnel et professionnel.

Avec StackAdapt, les acheteurs de publicité planifient des campagnes publicitaires numériques basées sur les données à travers tous les appareils, inventaires et partenaires éditeurs.

Vista Social est une solution moderne tout-en-un de gestion des réseaux sociaux qui permet aux agences et aux propriétaires de marques d'optimiser leur stratégie sur les réseaux sociaux. Les fonctionnalités incluent un éditeur de réseaux sociaux de premier ordre, une boîte de réception pour répondre à tous les messages entrants, l'écoute des réseaux sociaux, des analyses personnalisables et la gestion des avis.

Microsoft Dynamics 365 Marketing est une solution complète d'automatisation du marketing conçue pour aider les entreprises à orchestrer des campagnes personnalisées et multi-canaux et à améliorer l'engagement client. En s'intégrant parfaitement avec d'autres produits Microsoft, elle permet aux organisations d'unifier leurs efforts marketing, d'obtenir des informations précieuses et de favoriser des interactions significatives avec leur audience. Caractéristiques clés et fonctionnalités : - Parcours client personnalisés : Concevez et automatisez des expériences client sur mesure à travers divers canaux, y compris les emails, les réseaux sociaux et les événements, en utilisant des insights basés sur l'IA pour délivrer le bon message au bon moment. - Gestion et scoring des leads : Identifiez, nourrissez et priorisez efficacement les leads avec des modèles de scoring automatisés, garantissant que les équipes de vente se concentrent sur les prospects les plus prometteurs. - Gestion des événements : Planifiez, promouvez et gérez sans effort des événements virtuels et en personne, de l'inscription à l'analyse post-événement, en améliorant l'engagement des participants et en suivant le succès des événements. - Intégration avec l'écosystème Microsoft : Profitez de l'intégration native avec Microsoft Dynamics 365 Sales, Power BI et Teams pour créer un flux de travail unifié, facilitant la collaboration et le partage de données entre les départements. - Analytique avancée et insights IA : Utilisez les capacités d'analyse intégrées et d'IA pour obtenir une vue à 360 degrés des interactions client, mesurer la performance des campagnes et prendre des décisions basées sur les données pour optimiser les stratégies marketing. Valeur principale et solutions fournies : Dynamics 365 Marketing permet aux entreprises de délivrer des messages marketing personnalisés et opportuns, favorisant des relations client plus solides et augmentant les taux de conversion. En automatisant les tâches routinières et en fournissant des insights approfondis sur le comportement des clients, elle permet aux équipes marketing de fonctionner de manière plus efficace et efficiente. L'intégration de la plateforme avec l'écosystème Microsoft plus large assure une approche cohérente de l'engagement client, brisant les silos entre les départements de vente, de marketing et de service. En fin de compte, Dynamics 365 Marketing aide les organisations à améliorer leur ROI marketing en délivrant des campagnes ciblées qui résonnent avec leur audience.