C'est lundi matin et votre réveil sonne sur votre téléphone.

Vous attrapez votre téléphone, sortez du lit et commencez à consulter vos sites d'actualités préférés, votre application météo, divers réseaux sociaux et vos e-mails. Tout au long de la journée, vous lisez et répondez à tous les messages texte entrants. Avant de rentrer chez vous, vous vérifiez votre appareil mobile pour trouver le meilleur itinéraire afin d'éviter le trafic.

Voyez-vous un thème ici ? Les appareils mobiles ont non seulement pénétré notre vie quotidienne, mais ils ont également rendu l'accomplissement des tâches et des habitudes quotidiennes plus rapide et plus facile. Avec la prolifération des appareils mobiles, qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Cela signifie qu'il est plus important que jamais d'utiliser la publicité mobile pour atteindre les consommateurs car en 2020, le nombre d'utilisateurs de smartphones dans le monde devrait atteindre 2,87 milliards, contre 2,1 milliards en 2016.

Lisez la suite pour découvrir ce qu'est la publicité mobile et cinq tendances puissantes qui impactent le paysage de la publicité mobile.

Qu'est-ce que la publicité mobile ?

Il existe divers types de publicité que vous pouvez utiliser pour accroître la notoriété de votre marque et générer du trafic, mais la publicité mobile est utilisée spécifiquement pour lancer des annonces sur des appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes.

Les annonceurs utilisent la technologie pour collecter des données personnelles telles que la localisation, les préférences, les données démographiques, etc. afin de personnaliser les annonces mobiles et de cibler leur audience souhaitée. La publicité mobile n'est qu'un seul canal dans l'écosystème de la publicité en ligne. De nombreuses plateformes qui supportent la publicité sur les appareils mobiles sont également capables de diffuser des annonces sur divers autres canaux avec une plateforme de publicité cross-canal, qui peut également inclure des capacités à travers la recherche, l'affichage, les réseaux sociaux et la vidéo.

5 tendances de la publicité mobile

Voyez-vous une tendance qui vous plaît ? N'hésitez pas à passer directement à :

• Consommation de vidéos mobiles
• Publicité basée sur la localisation
• Personnalisation et transparence
• IA et apprentissage automatique
• Publicité in-app

Consommation de vidéos mobiles

Les smartphones deviennent le canal principal où les gens regardent des vidéos, il n'est donc pas surprenant que le mobile soit prévu pour représenter 72 % de la croissance des dépenses en publicité vidéo en ligne. Le fait que les écrans des smartphones augmentent continuellement en taille permet également aux utilisateurs de se sentir plus à l'aise pour regarder des vidéos en déplacement.

Les annonceurs peuvent trouver de nombreux avantages à utiliser un format vidéo pour leurs annonces mobiles. Par exemple, certaines vidéos, telles que les annonces natives, sont conçues pour être moins intrusives que d'autres types d'annonces, ce qui peut entraîner des taux d'engagement et de rétention plus élevés. Au lieu qu'une vidéo soit diffusée avant, pendant ou après le contenu, une annonce native se tient seule et correspond à l'esthétique et au ton du contenu éditorial. De plus, la vidéo est une méthode plus naturelle pour raconter l'histoire d'une marque, ce qui peut susciter une réponse émotionnelle plus forte et conduire à des relations de marque plus favorables.

La publicité vidéo mobile gagne également en popularité en raison de la façon dont différentes générations consomment du contenu. Il serait prudent de dire que les jeunes générations passent beaucoup plus de temps sur leurs appareils mobiles ; la génération Z en particulier se dirige rapidement vers la consommation de la plupart du contenu numérique sur leurs téléphones, ordinateurs portables ou tablettes. Selon Bloomberg, la génération Z représentera 32 % de la population mondiale de 7,7 milliards en 2019, dépassant légèrement les milléniaux à 31,5 %.

Le membre moyen de la génération Z passe environ 3,4 heures par jour en ligne à regarder des vidéos, principalement sur YouTube. Comme Netflix, YouTube propose des vidéos suggérées aux utilisateurs pour qu'ils les regardent, créant des expériences de contenu "à regarder en boucle". Cette tendance ne stimulera pas seulement la création de plus d'annonces YouTube, mais elle augmentera également l'utilisation des vidéos comme méthode pour déployer des publicités sur les appareils mobiles.

Publicité basée sur la localisation

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous voyez une annonce qui se rapporte spécifiquement à l'endroit où vous vous trouvez ? La technologie de localisation permet aux marketeurs de cibler les consommateurs en fonction de leur emplacement spécifique, parfois jusqu'au niveau du département ou de l'allée. À mesure que la technologie continue d'avancer, le géociblage pour les publicités deviendra de plus en plus important. Dans l'ensemble, la publicité basée sur la localisation aura un impact sur la stratégie de marketing mobile d'un marketeur car elle lui permettra de créer de meilleures expériences client grâce à un contenu plus personnalisé et pertinent. (Par exemple, un jour, vous pourriez marcher dans une rue avec des bars et des restaurants et recevoir une notification push pour une offre spéciale happy hour dans l'un de ces lieux.)

Google est un acteur clé qui commence à exploiter la technologie basée sur la localisation pour déployer des annonces mobiles. Le géant de la technologie a révélé qu'il allait commencer à générer des recommandations personnalisées sur Maps de manière respectueuse de la vie privée et avec consentement. De plus, Waze, propriété de Google, commencera à vendre des annonces qui tenteront de convaincre les conducteurs de modifier leurs itinéraires en utilisant des éléments tels que des "épingles de marque" qui guideraient les conducteurs vers des magasins ou des restaurants à proximité.

Cela dit, la monétisation de Google Maps, Waze et d'autres applications mobiles soulève des préoccupations concernant les réglementations sur la vie privée. Avec la prolifération des données, les annonceurs doivent garder à l'esprit les réglementations sur la confidentialité des données, y compris la conformité au RGPD et au CCPA.

Personnalisation et transparence

Il est sûr de dire que les consommateurs apprécient grandement une expérience personnalisée. (Personne ne veut recevoir une annonce pour une assurance locataire si vous ne louez/possédez pas de maison.) Mais ce que les consommateurs apprécient encore plus, c'est la confidentialité des données. Par conséquent, les réglementations gouvernementales ont rendu primordial pour les marketeurs d'être non seulement 100 % transparents sur la façon dont ils vont utiliser les données des consommateurs, mais ils doivent également obtenir le consentement avant même de commencer à collecter ces données.

Cette réglementation a été créée par l'Union européenne (UE) pour protéger les données et la vie privée de tous les individus dans l'UE en leur donnant le contrôle sur qui peut collecter leurs données et comment elles peuvent être utilisées. La réglementation plus récente, la California Consumer Privacy Act (CCPA), a été créée pour protéger la vie privée et les données de ceux qui résident en Californie. La loi exige que les entreprises informent les consommateurs des données qu'elles collectent et donnent aux consommateurs le droit de refuser la vente de leurs informations personnelles. De plus, elle permet également aux consommateurs de poursuivre les entreprises si leurs données personnelles sont violées.

Alors que le désir de transparence des consommateurs ne fera qu'augmenter, les marketeurs doivent encore se concentrer sur la personnalisation des annonces mobiles et de l'ensemble des expériences publicitaires. Les marketeurs devront cependant renoncer à leur dépendance aux données comportementales des consommateurs pour cibler les annonces mobiles. Avec un accès réduit aux données tierces, les entreprises seront poussées à développer des canaux d'acquisition de données de première partie supérieurs.

Les marketeurs commenceront à adopter l'état d'esprit d'être plus explicites dans leurs communications avec leurs audiences sur les raisons pour lesquelles elles devraient partager leurs données en premier lieu, ce qui entraînera la création de meilleures expériences.

À la fin de la journée, les réglementations sur la confidentialité des données ne disparaîtront pas, elles ne feront qu'augmenter en ampleur. Cela propulsera les marketeurs vers un endroit où ils voudront finalement être — un endroit avec des données complètement propres où ils pourront ensuite cibler les publicités mobiles vers le(s) public(s) approprié(s).

Intelligence artificielle et apprentissage automatique

Pour cibler efficacement les annonces mobiles, les marketeurs doivent analyser les données et se concentrer sur des aspects tels que les données démographiques, la localisation et le moment préféré des consommateurs pour interagir avec les publicités. Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ? Les marketeurs souffrent souvent de fatigue des données en raison du nombre de points de données disponibles, mais l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) permettent l'automatisation de toutes ces données. L'IA aide à identifier les modèles tout en éliminant simultanément le travail manuel ; combinée au ML, l'IA recueille des points de données en temps réel en conjonction avec des informations précieuses autour de ces données.

Le processus d'achat programmatique de publicités mobiles bénéficiera énormément grâce à l'IA et au ML. L'achat programmatique de publicités, ou l'automatisation de nombreuses ou de toutes les parties de l'achat de médias et des placements publicitaires, élimine le travail manuel derrière l'achat et le placement des annonces et permet aux annonceurs et aux éditeurs de travailler ensemble de manière plus systématique.

L'intelligence artificielle peut aider les annonceurs utilisant l'achat programmatique de publicités en déterminant des questions stratégiques clés en temps réel, y compris quel devrait être leur public cible idéal et quels éléments créatifs devraient être utilisés. L'IA et le ML analysent les interactions publicitaires passées des consommateurs et leur historique de navigation, permettant aux annonceurs de personnaliser hyper-personnaliser les annonces pour un message complet en tête-à-tête.

De plus, les publicités interactives alimentées par l'IA sont maintenant testées et optimisées. Les annonces audio activées par la voix générées par l'IA pourront décrire un produit puis demander aux auditeurs s'ils sont intéressés par des fonctionnalités spécifiques de ce produit ou par le produit complet. Par exemple, Spotify a récemment lancé des publicités activées par la voix sur les appareils mobiles, ce qui encourage les auditeurs à utiliser des actions verbales avec le contenu de l'annonce.

Ces types de publicités permettront aux marketeurs de déterminer si leurs annonces sont efficaces sans que les auditeurs aient à cliquer sur quoi que ce soit. Les annonces activées par la voix vous obligeront à répondre d'une manière ou d'une autre. Soit vous allez répondre en demandant plus d'informations, soit vous allez répondre en demandant de passer l'annonce entièrement.

Publicité in-app

L'utilisation des appareils mobiles et l'utilisation des applications mobiles augmentent, une tendance importante pour les annonceurs mobiles et les développeurs d'applications. Les applications mobiles représentent 87 % des minutes d'utilisation des smartphones ; les consommateurs n'utilisent pas seulement les applications de manière cohérente tout au long de la journée, mais aussi pendant les moments où ils n'interagissent pas avec d'autres médias, c'est-à-dire pendant les trajets domicile-travail. En conséquence, les marketeurs ont une chance unique de lancer leurs annonces mobiles aux moments les plus opportuns.

Les plateformes de publicité mobile sont parallèles aux logiciels de monétisation des applications du côté de l'éditeur. Le logiciel de monétisation des applications aide les développeurs et éditeurs d'applications mobiles à gagner de l'argent grâce à leurs applications via la publicité dans les applications mobiles.

Faire cela permet aux développeurs d'offrir leur application aux utilisateurs gratuitement, mais est également couramment utilisé pour compléter d'autres sources de revenus telles que les téléchargements payants et les modèles freemium. En général, les développeurs d'applications mobiles développent d'abord leurs applications et les monétisent plus tard. Cependant, à mesure que les annonces in-app deviennent plus populaires, les développeurs d'applications mobiles auront plus d'opportunités de générer des revenus.

Les annonceurs devraient dépenser 93 milliards de dollars en publicités mobiles cette année, soit plus de 20 milliards de dollars de plus que ce qui sera dépensé en publicités télévisées. À mesure que ce chiffre continue de croître, les annonceurs chercheront de nouvelles façons intéressantes d'atteindre leurs audiences cibles là où elles se trouvent — sur leurs appareils mobiles.

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