À quelle fréquence devriez-vous mettre à jour votre site web ?

Construire un site web n'est pas une tâche rapide, et vous n'avez pas terminé une fois qu'il est en ligne.

Mettre à jour votre site web est une étape cruciale dans le développement de votre entreprise et de sa marque. C'est un moyen de garder votre contenu à jour, d'informer vos clients sur les nouveaux produits et services, et d'améliorer la valeur SEO de votre site web.

Que votre site web subisse une refonte complète ou que vous rafraîchissiez simplement l'article de blog qui génère le plus de trafic, vous vous demandez peut-être à quelle fréquence vous devriez mettre à jour votre site web.

Bien sûr, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. En fait, je retire ce que j'ai dit. Si vous avez répondu jamais, c'est la mauvaise réponse. Cependant, cela va dépendre de l'ampleur de votre site web et de la quantité de temps et d'efforts que vous souhaitez investir.

Pour cette raison, nous avons demandé aux experts à quelle fréquence ils mettent à jour leur site web. Voici ce qu'ils ont dit !

L'importance de mettre à jour un site web

Il y a des étapes évidentes dans le processus de création de site web qui nécessitent des mises à jour. Peut-être cherchez-vous à intégrer de nouveaux éléments de design web ou il est temps pour une refonte complète. Il y a aussi des raisons moins évidentes de mettre à jour, comme un changement d'algorithme de Google.

Quel que soit le cas, continuez à lire pour découvrir à quelle fréquence les experts mettent à jour après le lancement du site web et les raisons derrière chaque changement.

Quand votre site web n'est plus contemporain

« Nous avons fait une mise à jour quasi-majeure de notre site web peu après mon arrivée chez Intrinsic ID en 2017. La plupart des changements étaient nécessaires pour amener le site aux pratiques contemporaines. Avec cette mise à jour dans le rétroviseur, la plupart des changements sont liés au contenu - nos derniers blogs, ou d'autres ressources, telles que des livres blancs et des webinaires. Et, bien sûr, lorsque nous avons de nouveaux produits ou des mises à jour de ceux existants. »

- Milan Lazich, Directeur principal du marketing chez Intrinsic ID

Aussi souvent que possible

« Il est idéal de mettre à jour un site web au moins mensuellement, mais hebdomadairement est préférable. Cela pourrait être un changement mineur du contenu principal ou un nouvel article de blog. Quelle que soit la mise à jour, il est utile de faire constamment des mises à jour de toute taille. Personnellement, je mets à jour les pages quotidiennement car des améliorations peuvent toujours être apportées, ce qui ne peut que conduire à la croissance et à de meilleurs classements dans les recherches si vous suivez vos résultats. »

- Jorge Sheffy, Designer en chef chez Loclweb

Quand vos clients ont de nouveaux besoins

« Les sites web sont une publicité vivante et respirante pour votre marque. Contrairement aux campagnes d'impression, d'affichage ou de signalisation, votre site web, ainsi que les réseaux sociaux, peuvent croître et changer chaque jour. C'est l'un des principaux avantages du marketing numérique. La technologie est une bête qui nécessite une attention et des soins constants. De nouveaux changements doivent être apportés selon les besoins de votre entreprise. Si une nouvelle question courante se pose parmi votre clientèle, elle doit être immédiatement ajoutée à votre page FAQ. Si vous réalisez que votre clientèle pourrait bénéficier d'une boîte de chat disponible 24/7 sur votre site web, elle doit être ajoutée dès que vous pouvez résoudre les problèmes liés à l'ajout de ce plug-in à votre site. »

- Taura Wolfe, Fondatrice et PDG de The Wolfe Agency

Une fois que la poussière est retombée

« Une fois qu'un site web est en ligne, il est important de laisser la poussière retomber pendant un certain temps avant d'apporter des modifications supplémentaires. Un site web nouveau ou récemment rénové est vulnérable aux fluctuations du classement dans les recherches organiques - surtout si vous avez modifié la structure des URL, l'expérience utilisateur et le contenu. Je recommande toujours de ne pas apporter de modifications post-lancement pendant au moins un mois (sauf s'il y a un problème flagrant ou une faute de frappe). Cela permettra aux classements de se stabiliser et à vos utilisateurs récurrents de s'habituer à naviguer sur le nouveau site. »

- Audrey Strasenburgh, Stratège SEO chez FreeLogoServices

Quand vous voulez dépasser la concurrence

« Nous venons de refaire notre site web au début de cette année après trois ans. Nous n'avons pas fait une refonte complète, mais nous avons mis à jour notre logo en utilisant la même image et couleur. Nous avons également changé le design, la mise en page, et l'apparence générale du site web. Nous avons ressenti le besoin d'une refonte du site web car nous devons être plus compétitifs. Nous avons ajouté de nouvelles offres de services et modifié nos structures de prix. Nous avons également commencé à essayer de nous classer pour des mots-clés supplémentaires et produit plus de contenu régulièrement, ce qui a généré beaucoup de trafic vers notre site web. »

- Sarah Snider, Spécialiste SEO et contenu chez SEO.com

Quand il est temps d'obtenir plus de trafic

« En tant que spécialiste SEO, c'est mon travail de m'assurer que notre contenu est toujours à jour et que nous publions également régulièrement du nouveau contenu. Je publie du nouveau contenu chaque semaine, je le programme pour le partager au moins une fois par mois sur nos plateformes de réseaux sociaux, et je mets à jour toutes les pages tous les 3 à 6 mois. Après 6 mois, si la page ne reçoit pas de visiteurs ou la quantité de trafic que nous souhaitons, il est temps de la rebrander. »

- Lindsay Engle, Spécialiste senior en marketing chez Medicare FAQ

Quand il y a un sujet tendance

« Un nouveau contenu peut vous aider à cibler des mots-clés de longue traîne et des sujets tendance. La fréquence dépend de la taille et de la nature du site web. Nous sommes un site de critiques de chaussures de sport, donc nous créons une page de critique détaillée chaque fois qu'il y a une nouvelle chaussure sur le marché. Pour la plupart des sites web ou entreprises, je recommanderai au moins un nouvel article ou page chaque semaine.

- Sadi Khan, Responsable marketing numérique chez Run Repeat

Quand votre budget le permet

« Tout est une question de taille de budget. Je soupçonne que les petites entreprises ne mettent pas à jour leur site web plus d'une fois tous les six mois. Pour nous ? Nous publions du nouveau contenu plusieurs fois par semaine. De plus, nous sommes actifs sur les réseaux sociaux, sur notre page d'entreprise et les profils des employés. Les pages de services principales peuvent être mises à jour toutes les quelques semaines, que ce soit une retouche de design, pour ajouter un nouveau témoignage, ou pour intégrer une nouvelle fonctionnalité ou offre de service.

Les petites entreprises ne devraient pas être découragées, cependant. Même publier un seul nouveau contenu chaque mois fera des merveilles pour votre trafic organique, et vous donnera quelque chose à exploiter sur les réseaux sociaux. Restez actif dans vos efforts de promotion, et même une page de destination vieille d'un an peut encore convertir ! »

- Yaniv Masjedi, CMO chez Nextiva

Quand vous avez besoin d'un message plus clair

« J'ai effectué une mise à jour de design il y a quelques mois — principalement une nouvelle image d'en-tête et un nouveau titre, ajoutant des sections améliorées graphiquement, et resserrant le texte. Je n'ai pas "rebrandé" dans le sens où mon message et mon identité de marque sont essentiellement les mêmes, mais j'ai mis à jour le langage que j'utilise pour communiquer ce que représente ma marque. Il était temps, basé sur les retours, les données de trafic du site web, et le besoin global d'un message plus clair. Il y a de nombreuses raisons pour une refonte, comme le nom ne fonctionne plus, les produits/services ont changé, les publics ont changé, la signification originale ne convient pas au public cible existant, etc. »

- Robbin Block, Stratège en marketing créatif chez Blockbeta

Quand vous explorez de nouveaux supports de contenu

« Nous mettons à jour et ajoutons du nouveau contenu chaque mois. En dehors du blog, le site web lui-même est toujours en cours de développement. En tant qu'entreprise de logiciels, nous ajoutons de nouvelles fonctionnalités chaque semaine. Bien sûr, toutes ne méritent pas une page dédiée, mais nous essayons d'avoir autant de contenu que possible pour nos visiteurs et de leur offrir la possibilité d'expérimenter le contenu dans le support avec lequel ils sont le plus à l'aise, que ce soit le texte, le podcast ou la vidéo. »

- Cristina Maria, Responsable marketing chez Commusoft

Quand vous devez résoudre un obstacle

« Lorsque nous construisons des sites web, nous adoptons généralement l'approche "launchpad" décrite dans l'Académie Hubspot. En gros, vous construisez et lancez un site web aussi vite que possible, puis vous suivez votre audience pour voir où elle rencontre des "obstacles" sur le site web.

Cela vous permet d'avoir un nouveau site web en ligne dès que possible, et lorsque vous avez terminé d'optimiser le site web en quelques mois, le site est efficace et convertit réellement. Nous effectuons ensuite des mises à jour sur leur site web sur une base bi-hebdomadaire à mensuelle pour nous assurer que tout fonctionne bien. »

- Caleb Burley, Spécialiste en marketing numérique chez Artiiseo

Faites de la mise à jour une priorité

Que votre site web soit grand ou petit, e-commerce ou strictement des blogs, ne le laissez pas stagner sans rien de frais ou de nouveau. Planifiez des mises à jour dans votre stratégie de contenu. Que vous choisissiez de mettre à jour quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, c'est l'un des meilleurs moyens de rester pertinent.

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Une fois que vous avez terminé de faire des mises à jour, apprenez-en plus sur comment utiliser les analyses de site web pour mesurer le succès et quels indicateurs clés de performance de site web vous devriez suivre.