El software de publicidad en buscadores, también conocido como software de marketing en motores de búsqueda (SEM), ayuda a las empresas a anunciarse en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!.
El software de publicidad en buscadores permite a las empresas dirigirse a palabras clave que son relevantes para sus negocios y obtener una posición más prominente en los resultados de los motores de búsqueda. Esto les ayuda a ganar visibilidad con los usuarios que ya están buscando esas palabras clave. El software de publicidad en buscadores es típicamente utilizado por equipos de marketing o agencias de marketing y publicidad para identificar, dirigirse y pujar por palabras clave. También ayudan a crear y optimizar anuncios, así como a rastrear la conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
La publicidad en buscadores se utiliza generalmente para la publicidad de respuesta directa, con los anunciantes buscando convertir a los buscadores en el acto. La publicidad en buscadores incluye tanto plataformas de primera como de terceros.
Las plataformas de publicidad en buscadores de primera son aquellas ofrecidas directamente por Google, Microsoft y Yahoo! que proporcionan acceso directo a la colocación de anuncios en cada uno de los motores de búsqueda respectivos. Las plataformas de terceros pueden gestionar campañas publicitarias a través de múltiples motores de búsqueda y también pueden ofrecer funcionalidades de software de publicidad gráfica, software de publicidad en video, software de publicidad móvil o software de publicidad en redes sociales también.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad en Buscadores, un producto debe:
Poseer capacidades para pujar por palabras clave en Google AdWords, Bing Ads y/o Yahoo!
Ofrecer herramientas para crear anuncios de texto o anuncios de listado de productos
Proporcionar flujos de trabajo para gestionar y distribuir anuncios de manera efectiva dentro de la plataforma
Rastrear métricas clave de éxito como alcance, conversiones y ROAS
