Las herramientas de pruebas A/B y el software prueban versiones de páginas web y experiencias digitales para promover los mejores resultados. Los especialistas en marketing y los desarrolladores web utilizan herramientas de pruebas A/B para implementar diferentes versiones de contenido digital, como llamadas a la acción o imágenes, y rastrear qué variación anima a más visitantes a convertir. Los resultados de rendimiento se pueden combinar con datos de segmentación (como la edad del visitante, o si llegaron a través de redes sociales o búsqueda) para personalizar las experiencias para cada visitante. Los especialistas en marketing utilizan estas plataformas para mejorar las tasas de conversión y atraer a más de los visitantes que interactúan con sus marcas en línea.
Las plataformas de pruebas y personalización se implementan sobre la infraestructura de desarrollo web y el software de gestión de contenido web, y se integran con el software de análisis digital y las herramientas de mapas de calor para rastrear el comportamiento de los visitantes.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Herramientas de Pruebas A/B, un producto debe:
Realizar experimentos de tráfico dividido con objetivos definidos y rastreables para determinar el contenido web de mejor rendimiento
Implementar múltiples versiones de cualquier contenido web en tiempo real
Realizar experimentos de URL dividida
Ajustar y gestionar el volumen de tráfico para variaciones de experimentos
Proporcionar herramientas para que tanto usuarios técnicos como no técnicos realicen pruebas
