¿Con qué frecuencia deberías actualizar tu sitio web?

Construir un sitio web no es una tarea rápida, y no has terminado una vez que está en línea.

Actualizar tu sitio web es un paso crucial en el desarrollo de tu negocio y su marca. Es una forma de mantener tu contenido actualizado, informar a tus clientes sobre nuevos productos y servicios, y mejorar el valor SEO de tu sitio web.

Ya sea que tu sitio web esté pasando por un cambio de marca completo o simplemente estés actualizando la publicación del blog que recibe más tráfico, puede que te preguntes con qué frecuencia deberías actualizar tu sitio web.

Por supuesto, no hay una respuesta correcta o incorrecta. En realidad, retiro eso. Si respondiste nunca, esa es la respuesta incorrecta. Sin embargo, va a depender de la escala de tu sitio web y de cuánto tiempo y esfuerzo quieras invertir.

Por eso, preguntamos a los expertos con qué frecuencia actualizan su sitio web. ¡Esto es lo que dijeron!

La importancia de actualizar un sitio web

Hay etapas obvias en el proceso de construcción de un sitio web que requieren actualizaciones. Tal vez estés buscando incorporar nuevos elementos de diseño web o es hora de un cambio de marca completo. También hay razones no tan obvias para actualizar, como un cambio en el algoritmo de Google.

Cualquiera que sea el caso, sigue leyendo para descubrir con qué frecuencia los expertos actualizan después del lanzamiento del sitio web y las razones detrás de cada cambio.

Cuando tu sitio web ya no es contemporáneo

“Hicimos una actualización cuasi-importante a nuestro sitio web poco después de que me uní a Intrinsic ID en 2017. La mayoría de los cambios fueron necesarios para llevar el sitio a prácticas contemporáneas. Con esa actualización en el espejo retrovisor, la mayoría de los cambios están relacionados con el contenido: nuestros últimos blogs u otros recursos, como libros blancos y seminarios web. Y, por supuesto, cuando tenemos nuevos productos o actualizaciones de los existentes.”

- Milan Lazich, Director Senior de Marketing en Intrinsic ID 

Tantas veces como puedas

“Es ideal actualizar un sitio web al menos mensualmente, pero se prefiere semanalmente. Eso podría ser un cambio menor en el contenido principal o una nueva publicación de blog. Cualquiera que sea la actualización, es útil hacer actualizaciones constantemente de cualquier tamaño. Personalmente, actualizo páginas diariamente porque siempre se pueden hacer mejoras, lo que solo puede llevar a un crecimiento y mejores clasificaciones en la búsqueda si rastreas tus resultados.”

- Jorge Sheffy, Diseñador Principal en Loclweb 

Cuando tus clientes tienen nuevas necesidades

“Los sitios web son un anuncio vivo y respirante para tu marca. A diferencia de las campañas impresas, de vallas publicitarias o de letreros, tu sitio web, así como las redes sociales, pueden crecer y cambiar todos los días. Esa es una de las principales ventajas del marketing digital. La tecnología es una bestia que requiere atención y cuidado constantes. Se deben hacer nuevos cambios según se considere adecuado para tu empresa. Si surge una nueva pregunta común entre tu clientela, debe agregarse inmediatamente a tu página de preguntas frecuentes. Si te das cuenta de que tu clientela puede beneficiarse de tener un chat disponible las 24 horas en tu sitio web, debe agregarse tan pronto como puedas resolver los problemas de agregar ese complemento a tu sitio.”

- Taura Wolfe, Fundadora y CEO de The Wolfe Agency

Una vez que el polvo se asiente

“Una vez que un sitio web está en línea, es importante dejar que el polvo se asiente por un tiempo antes de entrar y hacer cambios adicionales. Un sitio web nuevo o recientemente renovado es vulnerable a fluctuaciones en el ranking de búsqueda orgánica, especialmente si cambiaste la estructura de URL, la experiencia del usuario y el contenido. Siempre recomiendo no hacer cambios después del lanzamiento durante al menos un mes (a menos que haya un problema evidente o un error tipográfico). Esto permitirá que los rankings se estabilicen y que tus usuarios recurrentes se hayan acostumbrado a navegar por el nuevo sitio.”

- Audrey Strasenburgh, Estratega de SEO en FreeLogoServices

Cuando quieres superar a la competencia

“Acabamos de rehacer nuestro sitio web a principios de este año después de tres años. No hicimos un cambio de marca completo, pero actualizamos nuestro logo usando la misma imagen y color. También cambiamos el diseño, la disposición y el aspecto y la sensación del sitio web. Sentimos la necesidad de una renovación del sitio web porque tenemos que ser más competitivos. Agregamos nuevas ofertas de servicios y cambiamos nuestras estructuras de precios. También comenzamos a intentar clasificar para palabras clave adicionales y producimos más contenido de manera regular, lo que generó mucho tráfico a nuestro sitio web.”

- Sarah Snider, Especialista en SEO y Contenido en SEO.com

Cuando es hora de obtener más tráfico

“Como Especialista en SEO, es mi trabajo asegurarme de que nuestro contenido esté siempre actualizado y que también estemos publicando nuevo contenido regularmente. Publico nuevo contenido semanalmente, lo programo para compartir al menos una vez al mes en nuestras plataformas de redes sociales, y actualizo todas las páginas cada 3-6 meses. Después de 6 meses, si la página no está recibiendo visitantes o la cantidad de tráfico que nos gustaría, es hora de renovarla.”

- Lindsay Engle, Especialista Senior de Marketing en Medicare FAQ

Cuando hay un tema de tendencia

“El nuevo contenido puede ayudarte a apuntar a palabras clave de cola larga y temas de tendencia. La frecuencia depende del tamaño y la naturaleza del sitio web. Somos un sitio web de reseñas de zapatillas deportivas, por lo que creamos una página de reseña detallada cada vez que hay una nueva zapatilla en el mercado. Para la mayoría de los sitios web o negocios, recomendaré al menos una nueva publicación o página cada semana.

- Sadi Khan, Gerente de Marketing Digital en Run Repeat

Cuando tu presupuesto lo permite

“Todo es una cuestión de tamaño de presupuesto. Sospecho que las pequeñas empresas no actualizan su sitio web más de una vez cada seis meses. ¿Para nosotros? Publicamos nuevo contenido varias veces a la semana. Además, estamos activos en las redes sociales, en nuestra página de negocios y en los perfiles de los empleados. Las páginas de servicios principales pueden actualizarse una vez cada pocas semanas, ya sea un retoque de diseño, para agregar un nuevo testimonio o para incluir una nueva característica u oferta de servicio.

Sin embargo, las pequeñas empresas no deberían desanimarse. Incluso publicar solo una nueva pieza de contenido cada mes hará maravillas para tu tráfico orgánico y te dará algo para aprovechar en las redes sociales. ¡Mantente activo en tus esfuerzos de promoción, y una página de destino de un año de antigüedad aún puede convertir!”

- Yaniv Masjedi, CMO en Nextiva

Cuando necesitas un mensaje más claro

“Pasé por una actualización de diseño hace unos meses, principalmente una nueva imagen de encabezado y titular, agregando secciones mejoradas gráficamente y ajustando el texto. No he "cambiado de marca" en el sentido de que mi mensaje e identidad de marca son básicamente los mismos, pero he actualizado el lenguaje que uso para comunicar de qué se trata mi marca. Era el momento, basado en comentarios, datos de tráfico del sitio web y la necesidad general de un mensaje más claro. Hay muchas razones para un cambio de marca, como que el nombre ya no funciona, los productos/servicios han cambiado, las audiencias han cambiado, el significado original no se adapta al público objetivo existente, etc.”

- Robbin Block, Estratega de Mercado Creativo en Blockbeta

Cuando estás explorando nuevos medios de contenido

“Actualizamos y agregamos nuevo contenido cada mes. Aparte del blog, el sitio web en sí siempre está en proceso. Como empresa de software, agregamos nuevas características semanalmente. Por supuesto, no todas merecen una página dedicada, pero tratamos de tener tanto contenido como sea posible para nuestros visitantes y ofrecerles la posibilidad de experimentar contenido en el medio que más les convenga, ya sea texto, podcast o video.”

- Cristina Maria, Ejecutiva de Marketing en Commusoft

Cuando necesitas solucionar un obstáculo

“Cuando construimos sitios web, generalmente tomamos el enfoque de "plataforma de lanzamiento" delineado en la Academia de Hubspot. Básicamente, construyes y lanzas un sitio web lo más rápido posible y luego rastreas a tu audiencia para ver dónde encuentran "obstáculos" dentro del sitio web.

Esto te permite tener un nuevo sitio web en funcionamiento lo antes posible, y cuando hayas terminado de optimizar el sitio web dentro de unos meses, el sitio web es efectivo y realmente convierte. Luego realizamos actualizaciones en su sitio web de manera quincenal a mensual para asegurarnos de que todo funcione sin problemas.”

- Caleb Burley, Especialista en Marketing Digital en Artiiseo

Haz de la actualización una prioridad

No importa si tu sitio web es grande o pequeño, de comercio electrónico o estrictamente blogs, no lo dejes estancado sin nada fresco o nuevo. Programa actualizaciones en tu estrategia de contenido. Ya sea que elijas actualizar diariamente, semanalmente o mensualmente, es una de las mejores maneras de mantenerte relevante.

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Cuando termines de hacer actualizaciones, aprende más sobre cómo usar los análisis del sitio web para medir el éxito y qué KPIs del sitio web deberías estar rastreando.