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Suchmaschinenoptimierungsdienste (SEO) nutzen eine Reihe von Taktiken, um das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und werden von Unternehmen in verschiedenen Branchen eingesetzt. SEO-Anbieter erstellen oder ändern häufig Website-Inhalte mit Schlüsselwörtern, die darauf abzielen, das Ranking einer Website zu verbessern. Einige Inhalte können sichtbar sein, während andere Inhalte im Code der Website verborgen sein können. Eine weitere Taktik zur Verbesserung des Seitenrankings ist ein Prozess, der als Linkaufbau bekannt ist und funktioniert, indem externe Websites und Social-Media-Seiten dazu gebracht werden, auf die Website eines Unternehmens zurückzuverlinken. Durch die Nutzung dieser Werkzeuge zur Erhöhung der Sichtbarkeit einer Website bei einer Suche ist es wahrscheinlicher, dass Verbraucher das Unternehmen finden und mit ihm interagieren. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre SEO-Bemühungen mit Pay-per-Click (PPC)-Werbung zu ergänzen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, bei Suchen gefunden zu werden.
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