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Pay-per-click (PPC) ist eine Online-Werbemethode, bei der Anzeigen neben Suchmaschinenergebnissen und auf relevanten Websites platziert werden. PPC-Anzeigen, die in Suchmaschinen angezeigt werden, sind oft so gestaltet, dass sie den organischen Ergebnissen der Suchmaschine ähneln. In diesem Werbemodell zahlen Unternehmen dem Publisher nur, wenn ihre Anzeigen angeklickt werden. Verschiedene Unternehmen aus vielen Branchen nutzen PPC-Dienste, um ihre Sichtbarkeit für online surfende Verbraucher zu erhöhen. PPC wird manchmal von Unternehmen genutzt, die sicherstellen möchten, dass ihre Werbung kosteneffektiv ist. Da Unternehmen nur dann belastet werden, wenn ihre Anzeigen angeklickt werden und jeder Klick nachverfolgt wird, ist es oft möglich, die Kosteneffektivität von PPC-Anzeigen zu bestimmen. Wenn Unternehmen eine Erhöhung ihrer Internetpräsenz anstreben, können sie Suchmaschinenoptimierungsdienste (SEO) und Social-Media-Marketing-Dienste (SMM) neben ihren PPC-Bemühungen nutzen. Sowohl SEO- als auch SMM-Dienste sind darauf ausgelegt, den Webverkehr zu erhöhen und Unternehmen neuen Kunden zu präsentieren.