Wie oft sollten Sie Ihre Website aktualisieren?

Eine Website zu erstellen ist keine schnelle Aufgabe, und man ist nicht fertig, sobald sie online geht.

Die Aktualisierung Ihrer Website ist ein entscheidender Schritt in der Entwicklung Ihres Unternehmens und seiner Marke. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten, Ihre Kunden über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren und den SEO-Wert Ihrer Website zu verbessern.

Ob Ihre Website eine komplette Neugestaltung durchläuft oder Sie einfach den Blogbeitrag auffrischen, der den meisten Traffic erhält, Sie fragen sich vielleicht, wie oft Sie Ihre Website aktualisieren sollten.

Natürlich gibt es keine richtige oder falsche Antwort. Eigentlich nehme ich das zurück. Wenn Sie nie geantwortet haben, ist das die falsche Antwort. Es hängt jedoch vom Umfang Ihrer Website und davon ab, wie viel Zeit und Mühe Sie investieren möchten.

Deshalb haben wir die Experten gefragt, wie oft sie ihre Website aktualisieren. Hier ist, was sie gesagt haben!

Die Bedeutung der Aktualisierung einer Website

Es gibt offensichtliche Phasen im Website-Erstellungsprozess, die Aktualisierungen erfordern. Vielleicht möchten Sie neue Webdesign-Elemente integrieren oder es ist Zeit für eine komplette Neugestaltung. Es gibt auch weniger offensichtliche Gründe für Aktualisierungen, wie eine Änderung des Google-Algorithmus.

Was auch immer der Fall sein mag, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie oft die Experten nach dem Website-Launch aktualisieren und die Gründe hinter jeder Änderung.

Wenn Ihre Website nicht mehr zeitgemäß ist

„Wir haben kurz nach meinem Eintritt bei Intrinsic ID im Jahr 2017 ein quasi-großes Update unserer Website durchgeführt. Die meisten Änderungen waren notwendig, um die Seite auf zeitgemäße Praktiken zu bringen. Mit diesem Update im Rückspiegel sind die meisten Änderungen inhaltsbezogen – unsere neuesten Blogs oder andere Ressourcen wie Whitepapers und Webinare. Und natürlich, wenn wir neue Produkte oder Updates zu bestehenden haben.“

- Milan Lazich, Senior Director of Marketing bei Intrinsic ID 

So oft wie möglich

„Es ist ideal, eine Website mindestens monatlich zu aktualisieren, aber wöchentlich ist vorzuziehen. Das könnte eine kleine Änderung am Hauptinhalt oder ein neuer Blogbeitrag sein. Was auch immer das Update ist, es ist hilfreich, ständig Updates jeglicher Größe vorzunehmen. Ich persönlich aktualisiere Seiten täglich, weil immer Verbesserungen vorgenommen werden können, die nur zu Wachstum und besseren Rankings in der Suche führen können, wenn Sie Ihre Ergebnisse verfolgen.“

- Jorge Sheffy, Head Designer bei Loclweb 

Wenn Ihre Kunden neue Bedürfnisse haben

„Websites sind eine lebendige, atmende Werbung für Ihre Marke. Im Gegensatz zu Print-, Plakat- oder Schilderkampagnen kann Ihre Website sowie soziale Medien jeden Tag wachsen und sich verändern. Das ist einer der Hauptvorteile des digitalen Marketings. Technologie ist ein Biest, das ständige Aufmerksamkeit und Pflege erfordert. Neue Änderungen sollten vorgenommen werden, wenn sie für Ihr Unternehmen als passend erachtet werden. Wenn eine neue häufige Frage unter Ihren Kunden auftaucht, sollte sie sofort zu Ihrer FAQ-Seite hinzugefügt werden. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kunden von einem 24/7-Chatfenster auf Ihrer Website profitieren könnten, sollte es hinzugefügt werden, sobald Sie die Probleme bei der Integration dieses Plugins auf Ihrer Seite gelöst haben.“

- Taura Wolfe, Gründerin und CEO von The Wolfe Agency

Wenn sich der Staub gelegt hat

„Sobald eine Website live ist, ist es wichtig, den Staub eine Weile setzen zu lassen, bevor man weitere Änderungen vornimmt. Eine neue oder kürzlich renovierte Website ist anfällig für Schwankungen im organischen Suchranking – insbesondere, wenn Sie die URL-Struktur, Benutzererfahrung und Inhalte geändert haben. Ich empfehle immer, mindestens einen Monat lang keine Änderungen nach dem Launch vorzunehmen (es sei denn, es gibt ein offensichtliches Problem oder einen Tippfehler). Dies ermöglicht es den Rankings, sich zu stabilisieren, und Ihre wiederkehrenden Benutzer haben sich daran gewöhnt, die neue Seite zu navigieren.“

- Audrey Strasenburgh, SEO-Strategin bei FreeLogoServices

Wenn Sie die Konkurrenz überholen wollen

„Wir haben unsere Website Anfang dieses Jahres nach drei Jahren neu gestaltet. Wir haben kein komplettes Rebranding durchgeführt, aber wir haben unser Logo mit demselben Bild und derselben Farbe aktualisiert. Wir haben auch das Design, Layout und das Aussehen und Gefühl der Website geändert. Wir fühlten die Notwendigkeit für eine Überarbeitung der Website, weil wir wettbewerbsfähiger sein müssen. Wir haben neue Serviceangebote hinzugefügt und unsere Preisstrukturen geändert. Wir haben auch begonnen, für zusätzliche Keywords zu ranken und regelmäßig mehr Inhalte zu produzieren, was viel Traffic auf unsere Website gebracht hat.“

- Sarah Snider, SEO- und Content-Spezialistin bei SEO.com

Wenn es Zeit ist, mehr Traffic zu bekommen

„Als SEO-Spezialistin ist es meine Aufgabe sicherzustellen, dass unsere Inhalte immer auf dem neuesten Stand sind und dass wir auch regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Ich poste wöchentlich neue Inhalte, plane sie mindestens einmal im Monat auf unseren Social-Media-Plattformen zu teilen und aktualisiere alle Seiten alle 3-6 Monate. Nach 6 Monaten, wenn die Seite keine Besucher oder nicht die gewünschte Menge an Traffic erhält, ist es Zeit, sie neu zu gestalten.“

- Lindsay Engle, Senior Marketing Specialist bei Medicare FAQ

Wenn es ein Trendthema gibt

„Neue Inhalte können Ihnen helfen, Long-Tail-Keywords und Trendthemen anzusprechen. Die Häufigkeit hängt von der Größe und Natur der Website ab. Wir sind eine Website für Sportschuhbewertungen, daher erstellen wir eine detaillierte Bewertungsseite, wann immer es einen neuen Schuh auf dem Markt gibt. Für die meisten Websites oder Unternehmen empfehle ich mindestens einen neuen Beitrag oder eine neue Seite pro Woche.

- Sadi Khan, Digital Marketing Manager bei Run Repeat

Wenn Ihr Budget es zulässt

„Es ist alles eine Frage der Budgetgröße. Ich vermute, dass kleine Unternehmen ihre Website nicht öfter als alle sechs Monate aktualisieren. Für uns? Wir veröffentlichen mehrmals pro Woche neue Inhalte. Außerdem sind wir in den sozialen Medien aktiv, sowohl auf unserer Unternehmensseite als auch auf den Profilen der Mitarbeiter. Hauptdienstleistungsseiten werden möglicherweise alle paar Wochen aktualisiert, sei es ein Design-Retouch, um ein neues Testimonial hinzuzufügen oder um ein neues Feature oder Serviceangebot einzufügen.

Kleine Unternehmen sollten sich jedoch nicht entmutigen lassen. Selbst wenn Sie nur ein neues Stück Inhalt pro Monat veröffentlichen, wird das Wunder für Ihren organischen Traffic bewirken und Ihnen etwas geben, das Sie in den sozialen Medien nutzen können. Bleiben Sie aktiv in Ihren Promotion-Bemühungen, und selbst eine ein Jahr alte Landingpage kann immer noch konvertieren!“

- Yaniv Masjedi, CMO bei Nextiva

Wenn Sie klarere Botschaften benötigen

„Ich habe vor ein paar Monaten ein Design-Update durchgeführt – hauptsächlich ein neues Header-Bild und eine neue Überschrift, grafisch verbesserte Abschnitte hinzugefügt und den Text gestrafft. Ich habe kein „Rebranding“ durchgeführt, da meine Botschaft und Marken-ID im Wesentlichen gleich geblieben sind, aber ich habe die Sprache aktualisiert, die ich verwende, um zu kommunizieren, worum es bei meiner Marke geht. Es war an der Zeit, basierend auf Feedback, Website-Traffic-Daten und dem allgemeinen Bedarf an klareren Botschaften. Es gibt viele Gründe für ein Rebranding, wie z.B. der Name funktioniert nicht mehr, Produkte/Dienstleistungen haben sich verschoben, Zielgruppen haben sich verschoben, ursprüngliche Bedeutung passt nicht zur bestehenden Zielgruppe, etc.“

- Robbin Block, Creative Market Strategist bei Blockbeta

Wenn Sie neue Inhaltsmedien erkunden

„Wir aktualisieren und fügen jeden Monat neue Inhalte hinzu. Abgesehen vom Blog ist die Website selbst immer ein laufendes Projekt. Als Softwareunternehmen fügen wir wöchentlich neue Funktionen hinzu. Natürlich verdienen nicht alle eine eigene Seite, aber wir versuchen, unseren Besuchern so viele Inhalte wie möglich zu bieten und ihnen die Möglichkeit zu geben, Inhalte in dem Medium zu erleben, mit dem sie sich am wohlsten fühlen, sei es Text, Podcast oder Video.“

- Cristina Maria, Marketing Executive bei Commusoft

Wenn Sie ein Hindernis beheben müssen

„Wenn wir Websites erstellen, verfolgen wir im Allgemeinen den „Launchpad“-Ansatz, der in der Hubspot Academy beschrieben wird. Grundsätzlich bauen und starten Sie eine Website so schnell wie möglich und verfolgen dann Ihr Publikum, um zu sehen, wo sie auf „Hindernisse“ innerhalb der Website stoßen.

Dies ermöglicht es Ihnen, so schnell wie möglich eine neue Website zu haben, und wenn Sie die Website innerhalb weniger Monate optimiert haben, ist die Website effektiv und konvertiert tatsächlich. Wir führen dann alle zwei Wochen bis monatlich Updates auf ihrer Website durch, um sicherzustellen, dass alles reibungslos läuft.“

- Caleb Burley, Digital Marketing Specialist bei Artiiseo

Machen Sie Aktualisierungen zur Priorität

Egal, ob Ihre Website groß oder klein ist, E-Commerce oder nur Blogs, lassen Sie sie nicht ohne etwas Frisches oder Neues stagnieren. Planen Sie Updates in Ihre Content-Strategie ein. Ob Sie sich entscheiden, täglich, wöchentlich oder monatlich zu aktualisieren, es ist eine der besten Möglichkeiten, um relevant zu bleiben.

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Wenn Sie mit den Updates fertig sind, erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Website-Analysen nutzen können, um den Erfolg zu messen und welche Website-KPIs Sie verfolgen sollten.